I siste utgave av Reklamebørsen på Kampanje Premium er det print som kanal som er målt. Vinner Plantasjen har særdeles høy liking og høy gjenkjenning av avsenderidentitet.
Carats kundedirektør Jan Vincent Jørgensen tror print som kanal fremdeles er brennaktuell som kanal for retailmarkedet.
- De største annonsørene på print i dag er kjeder innen mange kategorier både med annonser og innstikk eller bilag. Det er nok retailmarkedet og bilmarkedet med sine salgsutløsende reklamer som primært vil være annonsører i fremtiden, sier han.
Og selv om Jørgensen avviser at print som kanal er død, er han ikke i tvil om at kanalen går en særdeles usikker fremtid i møte.
- Men jeg er litt usikker på om det går så fort nedover som mange tror. To hovedmomenter spiller inn her; for det første evnen til å holde på leserne og opplaget slik at annonsørene har en målgruppe å treffe. Uten lesere ingen annonsører, så dette er jo hele basisen. Det andre er jo å få annonsørene til å se at avis fortsatt virker, sier han.
Les også: - Print gir mest for pengene
Les også: Fort glemt på papir
Les også: Lager egen reklame
- Må ha godt innhold på digitale plattformer
Men Jørgensen understreker at print som annonsekanal er avhengig av medier med godt innhold og kvalitet. Johansen tror mediehusenes enorme sparepakker og nedbemanninger nok kan gå utover den redaksjonelle kvaliteten – som igjen kan påvirke annonsetilfanget.
- Det vil fortsatt være stort behov for redigert stoff og god journalistikk og mye avhenger av avisenes evne til å opprettholde den gode journalistikken. I dag ser det ut som panikken har grepet dem og innsparingene avisene står overfor er jo formidable. At det vil gå ut over journalistikken, er jeg ikke i tvil om. Vi ser jo allerede i dag at tidligere innsparinger har gått ut over kvaliteten i deler av mange aviser. Nøkkelen blir jo overføre den gode journalistikken over til de digitale plattformer, sier han.
For mediekonsernene og avisene vil det bli avgjørende hvilke forretningsmodeller som velges. Når inntektene fra papiravisen blir mindre eller borte, må dette komme andre steder fra.
- Vi vet jo at en papirleser er opptil ti ganger så mye verdt som en digital leser. Dette er inntekter som må opprettholdes. Derfor må man for det første finne en betalingsform som markedet vil akseptere. Dernest må man finne en måte å ta seg betalt bedre for annonsene. Det første er lettere for abonnementsavisen som jo har en fast kundemasse som kan konverteres sakte, men sikkert. Det ser vi jo er i full gang i dag.
