Schibsted-topper ut mot medierapport: - Helt ubegripelig

VG-sjefen og styrelederen i Schibsted tar til motmæle mot deler av rapporten Medietilsynet har levert til regjeringen.

Publisert / Oppdater

Dag Robert Jerijervi
Dag Robert Jerijervi Journalist

Medietilsynet mener regjeringen bør gjeninnføre plattformnøytral momsfritak for nyhetsmediene. Det gjør de på bakgrunn av en utredning de har laget sammen med Oslo Economics på oppdrag fra Kulturdepartementet.

Dermed stiller tilsynet seg bak en samlet mediebransje som har bedt regjeringen om å snu etter at de for over to år siden fjernet momsfritaket for TV 2 og andre medier somf faller under begrepet elektroniske nyhetstjenester.

Les mer: Medietilsynet slakter regjeringens momsgrep i ny rapport: - En samfunnsrisiko

Men det er helt andre deler av rapporten som virkelig vekker oppsikt i Medie-Norge. Oslo Economics har nemlig også sett nærmere på hvordan det står til med redaktørstyrte mediers rekruttering av unge brukere. Her skriver de i at unge i økende grad oppgir å få nyheter på de plattformene de normalt bruker, og ikke direkte fra redaktørstyrte medier, men at det ikke trenger å være en trussel i seg selv. Det kan tvert imot være en fordel for deres generelle interesse for nyheter.

Videre skriver Oslo Economics at det er usikkert om de unge vil tilegne seg vaner som gjør at de blir mindre tilbøyelige til å bruke redaktørstyrte medier i fremtiden.

«Aktørene vi har snakket med i forbindelse med utredningen har imidlertid ikke fremlagt data som tyder på redusert rekruttering av unge voksne til abonnementsprodukter tilbudt av redaktørstyrte medier», skriver de i rapporten.

- Et stort alvor

Analysen får administrerende direktør i Schibsted-eier Stiftelsen Tinius Kjersti Løken Stavrum til å hoppe i stolen.

- Det er helt ubegripelig hva de legger til grunn for et sånt standpunkt, sier hun til Kampanje umiddelbart etter presentasjonen på Pressens hus onsdag.

- Du er tvert imot pessimistisk når det kommer til rekrutteringen av unge mediebrukere?

- Det er et stort alvor i at unge av forståelige årsaker ønsker å la seg underholde av Tiktok heller enn å søke til steder som de i mindre grad er kjent med hva representerer sier hun.

Les mer: TV 2-sjefen mener kulturministeren har dårlig tid: - Det er stor usikkerhet

- Forflytningen skjer veldig raskt

Tinius-sjefen får støtte av sjefredaktør Gard Steiro i VG.

- Rapporten er altfor svak på å beskrive utfordringer fra bransjen fremover. Både når det gjelder overgangen fra papir til digital og når det gjelder unge brukere, sier han til Kampanje.

- Jeg blir overrasket over noe av det som slås fast som et faktum i rapporten. Det stemmer ikke overens med de tallene man ser i norske medier eller det man ser internasjonalt.

VG-sjefen forteller at rekrutteringen av unge mediebrukere representerer «en enorm» utfordring for bransjen.

- Forflytningen over til nye medier skjer veldig raskt. Det krever store investeringer fra alle redaksjoner, og det er det mange redaksjoner som ikke har ressurser til å få til.

- Hva er det viktigste mediepolitiske virkemiddelet for å nå unge mediebrukere?

- Jeg tror ikke vi sitter med svaret, men det er avgjørende å sikre at bransjen har økonomi til å gjøre disse investeringene fremover. Det er medienes ansvar å nå ungdommene, men da må man forstå hva som kan skje de neste årene og se på hvordan man kan legge til rette for innovasjonen.

Står bak utredning:

Harald Bergh i Oslo Economics presenterte utredningen på Pressens hus i Oslo onsdag morgen. Foto: Anne Marte Bang Fossberg

- Mange sier de lykkes bra

Prosjektleder Harald Bergh i Oslo Economics svarer på kritikken fra medietoppene. Han forteller at de har basert analysene på den informasjonen de har fått, men legger til at de har hatt ganske kort tid på utredningen.

- Mange av informantene våre sier at de lykkes ganske bra når det gjelder de unge. Vi har vært veldig opptatt av om de ser tendenser til at de som har vært unge og blir unge voksne i mindre grad blir betalende brukere. Vi fikk ingen data som viste at det var tilfelle, sier Bergh.

- Det kan likevel være riktig, legger han til.

- Gard Steiro har altså kollegaer som er langt mer optimistisk enn det han selv er?

- Ja. Ikke først og fremst redaktører, men folk som jobber på den kommersielle siden i bransjen. Det er de som har vært informantene våre i dette prosjektet.

Lover ny kartlegging

Direktør Mari Velsand i Medietilsynet lover bransjen at de kommer til se nærmere på medievanene til norske ungdommer.

- Vi har et annet oppdrag fra departementet som handler om å se på de ulike direkte mediestøtteordningene og én av de tingene vi særlig skal se på der, er nettopp det med de unge mediebrukerne, sier hun.

- I den anledning vil det være naturlig for oss å innhente ytterligere informasjon og dokumentasjon fra bransjen om unge mediebrukere. Så det skal vi kartlegge ytterligere fremover.

Schibsted-topper ut mot medierapport: - Helt ubegripelig