Ifølge Ekheim er det til sammen spilt inn rundt 20 reklamefilmer med skigutta som skal prege tiden frem til verdensmesterskapet på norsk jord.

Kommunikasjonsdirektøren innrømmer at de ble tatt på senga av alt medieoppstyret som gikk fra null til hundre på bare noen timer.

- Det var overraskende at det ble så voldsom mediestorm rundt en reklamefilm som spiller på humor og er ment som en parodi. Den ble tatt helt ut av sammenheng og vi hadde ikke sett for oss at det skulle ta så av, sier Ekheim.

- Var dere ikke godt nok forberedt på at det kunne komme kritikk?

- Vi er alltid forberedt på at det kan komme kritikk og at ikke alle er enig i det vi gjør. Når vi får frem det vi ønsker med resten av kampanjen, valgte vi å trekke akkurat den filmen. Den er en liten del av en stor reklamekampanje – og ikke avgjørende for konseptet.

- Hvem sitt ønske var det å trekke filmen?

- Det var vi som tok den avgjørelsen, og ikke Klæbo eller Skiforbundet.

- Har det vært noen oppvaskmøter?

- Nei. Vi har en god dialog med alle parter og gleder oss til å vise resten av reklameuniverset som har mye gøy å by på. Vi er glade for det gode og sporty samarbeidet vi har med dem.

- Blir det mer hud?

- Nei.

- Ble reklamefilmen noen gang testet?

- Nei, det ble den ikke.

Les også: Reagerer på Nidar-reklame: - Unødvendig seksualisering

Da filmen ble trukket tirsdag kveld sa Ekheim til Kampanje at de gjorde det fordi de ikke ville støte noen.

- Nidar skal være lekne, men vi ønsker ikke å provosere. Vi lytter til innspill og har valgt å stoppe akkurat denne filmen med Klæbo.

- Blir det flere filmer med Klæbo fremover?

- Ingen nye filmer, men han er så klart med på andre flater.

Dette er ikke første gang Orkla har gått til det steg å trekke en reklamefilm. I 2021 haglet kritikken for reklamefilmen som tok utgangspunkt i et japansk gameshow, og filmen var også spilt inn i Tokyo av et japansk produksjonsselskap.

Den gang handlet kritikken om at flere opplevde karakterene som stereotypiske og krenkende.

- Det er ikke helt sammenlignbart, for da trakk vi hele reklamekonseptet – nå stopper vi kun én film av mange i en større kampanje som bygger på reklameuniverset Nidar har hatt de siste fem årene.

Kort tid etter at Orkla trakk Klæbo-filmen, har flere gitt til uttrykk at de synes det var synd. Til Kampanje har blant andre reklameveteran Erik Heisholt uttrykt at han skulle ønske at Nidar tok debatten og hadde is i magen.

- Det er jo ikke sånn at vi trekker hele kampanjen. Vi har stoppet én film som er ett av veldig mange uttak i en Nidar-kampanje der langrennsløperne er sporty og byr på seg selv.   

Les mer: Reklamefolk reagerer på Nidars reklamestopp: - Legitimerer kritikken

- Er det mulighet for at Klæbo-filmen kommer tilbake?

- Vi har ingen planer om det.

Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen før alle andre? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.