Det er PHD som har fått oppdraget med å lede det nordiske samarbeidet for Oda og Mathem, noe PHD-sjef Britt Skjeppestad, ser frem til.

- For det første er det kjempespennende å få jobbe med en utfordrer, og i tillegg er Oda en veldig fremoverlent merkevare som har lykkes godt i alle årene de har eksistert. Og det jobbes veldig godt i både Norge og Sverige med selve produktet og hele den operasjonelle delen av virksomheten, sier Skjeppestad til Kampanje.

Skjeppestad tok over sjefsstolen i PHD etter at Marie-Louise Alvær ga seg etter nesten syv år i samme rolle. Før Alvær forlot byrået måtte byrået gjennom en tung omstilling etter at PHD mistet Coop som kunde etter 17 år. Den nye PHD-sjefen er storfornøyd med å få en dagligvarekjede tilbake i handlekurven igjen.

- Etter et så langt og stort samarbeid, er det klart at vi trengte litt fart og vind i seilene igjen, sier Skjeppestad.

Hun sier samarbeidet med Oda og Mathem vil gi PHD muligheten «til å bygge opp et ordentlig performancemiljø» og føler de to nye samarbeidspartnerne kler hverandre.

- I likhet med Oda er PHD også en utfordrer, og vi skal begge opp og frem. På en måte skal vi lykkes i markedet sammen, og derfor føles det så perfekt for alle parter, sier Skjeppestad.

Hun er dermed med å vinne sin andre kunde på kort tid etter at PHD denne uken også vant Porsche.

Kundeansvarlig i PHD,  Beate Stangeland Eide, kaller Oda for «en drømmekunde.»

- Først og fremst fordi de er en utfordrer, men også fordi vi av og til kjenner oss litt igjen. Vi har samme tankesett som er tuftet på kreativitet og innovasjon, og begge har et ønske om å komme raskt og smart frem til et mål ved hjelp av mediene. Vi kommer til å samarbeide tett med mediene og utforske alle muligheter som er der ute for å skape en skikkelig stoppeffekt sammen med alle partnerne våre, sier Stangeland Eide.

Les mer: Mediebyrå-rivaler kan bli kolleger i gigantselskap: - Omnicom har alltid vært en konkurrent

I fjor fikk Oda vist seg fra sin mest lekne side da Bli Vakker-gründer Einar Øgrey Brandsdal, kom med et aldri så lite stikk imot Odas forretningsmodell i Finansavisen. Det kreative teamet hos Oda brukte ikke lang tid på å snu seg rundt og svarte Brandsdal i samme avis på sin måte med Oda-stemmen og glimt i øyet.

Odas markedssjef Thomas Rydgren, forsikrer om at dette er et spor Oda fortsetter i.

- Utfordrerposisjonen gjør at det er mulig for oss å leke litt og det skal folk få se i år også. Får vi en lissepasning, er vi ikke vonde å be, sier Rydgren.

Les mer: Oda-kritiker hyller reklamestunt: - Satte kaffen i halsen

I tillegg til ablegøyer står et helt nytt kommunikasjonskonsept på trappene.

- Gjennom det nye konseptet ønsker vi å synliggjøre for enda flere hva og hvem vi faktisk er. Vi mener at vi har en helt unik posisjon i det norske markedet fordi vi både har lave priser og et stort utvalg, sier markedsdirektør Mikaelsen.

Oda skal fortsatt befeste prisposisjonen sin, men kommer til å vise frem enda flere grunner til å velge Oda.

Les også: Oda svarer på reklamestikk: - Vet ikke om det sitter helt

Verken Oda eller Omnicom vil snakke budsjett, men Mikaelsen opplyser om at budsjettet mer eller mindre er likt som de foregående årene.

- Budsjettene våre er ganske stabile, så det er nesten helt likt i år som det var i fjor. Jeg vil ikke si hva budsjettet ligger på, annet enn at det er på tilsvarende nivå som de siste årene. Men jeg vet at vi har et betydelig lavere budsjett enn de store dagligvarekjedene som vi konkurrerer mot, sier Nina Mikaelsen.

Og legger til:

- Det betyr jo at vi må få mer effekt for mindre og at vi stiller høye krav til hvordan vi investerer hver eneste krone og hvordan vi kommuniserer. Og nettopp derfor er det så viktig at vi tør å være lekne med merkevaren og skape oppmerksomhet gjennom all kommunikasjon vi lager. Vi er kjempefornøyde med alle partnerne som vi har om bord og gleder oss til fortsettelsen, sier markedsdirektøren.