Byråleder Håkon Fretheim i Per Høj konstaterer at bransjen som helhet befinner seg i en bølgedal akkurat nå.

- For Per Høj ble 2023 et «break even»-år, og vi slapp heldigvis permitteringer så vi er ganske fornøyde med det. Jeg føler vi er på et relativt sunt sted, sier Fretheim og fortsetter:  

- Utviklingen i bransjen må man følge med på måned for måned. Det er tøff konkurranse, og vi er i en bransje som er veldig sårbar for makroøkonomiske svingninger. Jeg opplever likevel at folk fortsatt flest i bransjen har det gøy på jobb, og at mange har trua på at vi vil oppleve at markedet snur i løpet av året.  

- 31 prosent sier de vil bytte jobb. Hvordan opplever du det?  

- Det er god kok i innboksen, det er det. Samtidig opplever jeg at det er lav turnover her hos oss, så det kommer an på hvor vi fester blikket.

Som Kampanje også kan omtale i dag, viser Bransjeundersøkelsen til Teft at kommunikasjonsbransjen ble lønnstaper i 2023.

- Penger er ikke alt, men hva gjør det med attraktiviteten til bransjen at lønnsutviklingen er under landssnittet?  

- Det er rekrutteringen jeg er bekymret for. Å få unge og nyutdanna talentfulle kreatører inn i bransjen. Det er både litt trist og skummelt å tenke på at så mange av talentene ikke får jobb i vår bransje og eller søker seg andre steder, sier Fretheim.

Hele rapporten fra Teft legges frem i et webinar fredag morgen.

Byrpleder Pelle Josephson i Anorak er ikke overrasket over at folk er blitt mer villig til å flytte på seg.

- Når man vet at det har vært noen tøffe år, så er det bare menneskelig å reflektere over situasjonen sin og tenke på hva man skal gjøre med livet. Det kommer til å kreve mye av oss som organisasjon for å vise at vi er en bra arbeidsplass med høye ambisjoner der folk kan utvikle seg, sier han til Kampanje.

- Frykter du at de tøffe årene vil gjøre det vanskeligere å rekruttere nye folk til bransjen?

- Jeg tror en del talenter har søkt seg til bransjer som de opplever er tryggere, men det er ikke første gang det har vært tøft i reklamebransjen. Vi har hentet tilbake talenter tidligere, så jeg tror ikke vi skal være altfor redd for det.

Byråleder Espen Haugen i Los & Co rapporterer om en forsiktig optimisme i andre halvår av 2023. Ifølge han avsluttet de året veldig bra.

- Det hadde ikke vært mulig uten en formidabel innsats fra hele byrået, noe som igjen ikke hadde vært mulig hvis vi ikke hadde rettferdige og konkurransedyktige betingelser, sier han.

- Det sagt er vår erfaring at lønn sjeldent er den utslagsgivende faktoren for rekruttering av de beste folkene. Man kan ikke kjøpe talent. De flinkeste folkene er ute etter å sette sitt preg på byrået – noe jeg tror mange føler at de får muligheten til hos oss.  

Han kjenner seg imidlertid igjen i tallene til Teft.

- At flere sier at de vil flytte på seg, tror vi stemmer godt. Det er større mobilitet blant både kunder og talent i dag, enn det har vært de siste ti årene. Det gjør konkurransen om talent tøffere, men skaper også en mer interessant konkurransearena. 

Los & Co-sjefen er ikke like bekyumret for rekrutteringen i bransjen.

- Jeg synes det beste med denne bransjen er at de beste ideene oftest vinner. Og de beste ideene kan komme fra noen med årevis med erfaring eller noe som kommer rette fra skolen. Som bransje er vi ganske flinke til å gi unge folk sjanser og til å utvikle talent. Så selv om flere går til kundesiden i usikre tider er jeg ikke så bekymret for rekrutteringsgrunnlaget. Vi lar oss fortsatt imponere over nivået på nyutdannede ansettelser.