Om en bryter opp tallene i de ulike delene av medier- og kommunikasjonsbransjen kommer det også tydelig frem hvem som har vært lønnsvinnerne og hvem som er lønnstaperne. Det er ansatte i mediekanalene og mediebyråene som trekker det lengste strået med en lønnsvekst godt opp på syvtallet. Lønnsveksten er svakest i reklamebyråene, hos store annonsører og for ansatte i PR- og contentbyråene hvor den ikke en gang når opp til fem prosent, står det å lese i rapporten.

- Lønn i mediekanalene har veldig mye å gjøre med medieinvesteringene. De har blitt friskmeldt i løpet av 2021, og etter et tøft år er kanalene tilbake, ikke bare som lønnsvinnere, men også som vekstvinnere. Vi registrerer også at det er færre i kommersielle roller i mediehusene, men til gjengjeld tjener de bedre, sier Janzso. 

- Hva med mediebyråene?

- Ansatte i mediebyråene har opplevd en voldsom etterspørsel i arbeidsmarkedet i og med at annonsørene har rekruttert ivrig under og i kjølvannet av krisestemningen som preget deler av 2020. Det påvirker både lønn til de som har vært i mediebyråene en stund, og prisen de må betale for å rekruttere nytt, sier han.

Les også: - Ikke akkurat sjokkerende nyheter, men allikevel tung og nitrist lesing

Ole Aleksander Janzso som har fulgt utviklingen i mediemarkedet, blant byråene og hos de store og små annonsørene i mange år, sier at det er en kamp om de flinkeste folkene og der alle kappes om de samme menneskene. Enkelte selskaper oppfattes imidlertid som mer attraktive enn andre og i tidligere utgaver av «Bransjerapporten» har det å jobbe i for eksempel Schibsted eller NRK alltid vært gjevt. Det er også noe som kommer til å prege startlønna til de som begynner.

-  I dag er det mange fagmiljøer som ansetter personer med redaksjonell og journalistisk erfaring og eller utdanning enn tidligere. Selv om en jobb i et kjent mediehus henger høyt for de fleste så «blander» både byråer og store markeds- og informasjonsavdelinger seg inn i kampen om talent og erfaring. Det fører til et større press på lønninger når kandidatene kan velge mellom flere typer arbeidsgivere. I dag er nyutdannede journalister og mediestudenter bedre skikket til å jobbe multimedialt, de har kunnskap om måling og de er rett og slett mer drevne enn for få år siden. Det bidrar til at de yngste er mer attraktive i produserende og publiserende roller, og følgelig stiller de sterkere i sin første lønnsforhandling, sier Janzso.

- Alle er vel enige om at det har vært et ganske hett jobbmarked i 2021, men hva tenker Teft om 2022?

- Vi ser ingen tegn til nedkjøling i etterspørselen. Det som kjennetegner markedet akkurat nå er en sterk vilje til å investere i mennesker som skal jobbe med innhold og kreativitet hos store annonsører. De mellomstore annonsørene bygger videre på sine ambisjoner innen performance marketing og byråene utvider med flere fagområder for å forsvare sin relevans som leverandører til stadig mer kompetente kunder. Markedsteknologi, performance og innhold er områdene der aktiviteten er høy, og vil holde seg høy inn i 2022, sier Janzso.