Orkla Foods går nå i gang med en ny kampanje og fornyer samtidig kommunikasjonen rundt merkevaren deres Stabbur-Makrell. Med fra hjelp fra byårene Brunch og Apeland har Stabbur-Makrell fått et nytt slagord, ny reklamefilm og i løpet av våren kommer det også nye produkter.
- Alle mennesker trenger påfyll av Omega-3 gjennom hele livet, og vi vet at nordmenn er opptatt av å spise sunt, vil gjerne få i seg nok fisk og de viktigste næringsstoffene som Omega-3. Vi vet imidlertid også at det ofte er et gap mellom ønske og atferd. Vår oppgave er å påminne om at det ikke trenger å være så vanskelig. En skive med Stabbur-Makrell dekker dagsbehovet for Omega-3, og er sunt og smaker godt, sier produktgruppesjef i Orkla Foods Norge, Birte Solvang Hjorth, til Kampanje.
Sist gang Orkla lanserte nytt design for Stabbur-Makrell var i 2011, og en ny merkekommunikasjon ble sist lansert for fire år siden.
Orkla Foods engasjerte Apeland til å finslipe posisjoneringen av merket og lage nytt slagord. Byrået lagde for noen år siden Stabburet Leverpostei sitt effektfulle slagord «Styrke starter et sted». Stabbur-Makrell har fått slagordet «En skive for livet».
Kreativ leder Anders Holm i Apeland kaller oppdraget en ære.
– Det er en ære å få arbeide med en så tradisjonsrik merkevare som Stabbur-Makrell. «En skive for livet» er vårt forsøk på å fange essensen i merket i fire ord, sier Holm.
