Norske mediebyråer kjøpte reklameplasseringer på vegne av kundene sine for 9,7 milliarder kroner i 2019. Det viser ferske tall fra Mediebarometeret, som utarbeides av Mediebyråforeningen.
Omsetningen utgjør en nedgang på 5,4 prosent fra 2018, da omsetningen var på 10,2 milliarder kroner. Det til tross for en sterk julemåned. I desember økte mediebyråenes investeringer med 7,5 prosent sammenlignet med samme måned året før.
- At året skulle lande i minus, så vi tydelige og klare tegn på relativt tidlig i 2019. Det ble dessverre ingen stor bedring å snakke om i det siste kvartalet, selv om desember måned avsluttet veldig positivt, sier daglig leder Merete Mandt Larsen i Mediebyråforeningen.
Mediebyråforeningens leder sier at det ligger flere ulike årsaker bak nedgangen fra 2018 til 2019.
- En av årsakene er den generelle nedgangen i omsetningen av tradisjonell og digital reklame. En annen årsak er at noe av kommunikasjonsinvesteringene er flyttet til kanaler som man ikke har samme oversikt over, slike som privat og offentlig sektors investeringer i egne kanaler og eget innhold, sier Merete Mandt Larsen.
2019 ble som forventet det første året der internettomsetningen ble større enn TV-omsetningen. Men det ble også det første året der også internettomsetnignen falt.
TV hadde en nedgang på 7,6 prosent fra 2018 til 2019, mens internett falt med 1,5 prosent i samme periode.
- Dette er historisk i forhold til Mediebarometeret. Aldri har internett vært større enn TV på et helårsnivå. Så selv om også internett falt i 2019, så ble internett større enn TV.
Kun to kanaler kan vise til vekst fra 2018 til 2019. Det er utendørs (+ 5,8 prosent) og kino (+ 1,2 prosent).
- Utendørs har vært en vekstvinner gjennom hele 2019. Kino kom som et skudd helt på tampen av året – og leverte pluss takket være en sterk desember på Mediebarometeret.
Kategorien ukepresse og magasiner var den som falt mest i 2019, med 23,7 prosent.
