Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
INNSIKT
Onsdag skrev Kampanje om nominasjonene til Sponsor- og Eventprisen. Norges sjømatråd, som i 2017 var generalsponsor for Norges Cykleforbund og sykkel-VM, og derfor svært synlig under sykkel-VM i Bergen, kunne skilte med hele fire nominasjoner.
- Det var en veldig hyggelig nyhet. Vi har jobbet veldig mye med å få til dette sponsoratet. Vi har vært generalsponsor for Norges Cykleforbund i 2017 og sponset en rekke aktiviteter rundt omkring i landet, men det store høydepunktet var sykkel-VM i Bergen, sier markedsdirektør Kristin Pettersen i Norges sjømatråd til Kampanje.
Under slagordet «Laks er viktig for Norge» (LEV) har Norges sjømatråd bladd opp millioner for norsk sykkelsport. Når Kampanje spør Kristin Pettersen om hun kan røpe hvor mye penger Norges sjømatråd brukte under sykkel-VM og på sponsingen av norsk sykkelsport, svarer hun dette:
- Nei, men det er snakk om betydelige beløp. Det er ikke bare selve sponsoratet vi bruker penger på, det er også store investeringer i radiokampanjer, informasjonsbrosjyrer, smaksprøver, en lakselastebil som var med på en rekke aktiviteter, for å nevne noe. Vi har nok ikke fått nominasjonene på grunn av størrelsen på summen vi har investert i sponsoratet, menfor måten vi har håndtert og aktivert sponsoratet på.
Norges sjømatråd har brukt sponsoratet til å styrke omdømmet til norsk oppdrettslaks. Stadige medieoppslag om lakselus og betydelige problemer for villaksen har skadet næringens omdømme.
- Det overordnede målet var å snu omdømmet til havbruksnæringen, et lengre løp som startet i 2015. Vi ønsket at norsk laks og næringen skulle få et bedre omdømme og som en del av dette arbeidet gikk vi inn som generalsponsor for Sykkelforbundet i fjor. En fersk måling fra Kantar TNS, viser at vi har snudd omdømmet fra en negativ trend til en meget positiv trend. 92 prosent av dem som fikk med seg sykkel-VM i Bergen, kjente igjen «Laks er viktig som Norge» som sponsor. Det er svært høy synlighet, og LEV gjorde det svært bra ifølge undersøkelsen som ble gjennomført av Sponsor Insight. vi var desidert best blant sponsorene i undersøkelsen som ble gjennomført av analyseselskapet Sponsor Insight, sier Pettersen.
Les også: Hun kan bli Årets sponsorobjekt - her er de nominerte til Sponsor- og Eventprisen
Sykkel-VM i Bergen ble en fest selv om Alexander Kristoff ble slått av Peter Sagan på målstreken i mennenes fellesstart og måtte nøye seg med sølv. Så kom regnskapstallene som viste et underskudd opp mot 60 millioner kroner.
- VM ble en seer- og publikumssuksess, men gikk med dundrende underskudd. Hva tenker Sykkelforbundets generalsponsor om mesterskapets økonomiske bakrus?
- Norges sjømatråd har vært generalsponsor for Norges Cykleforbund og for sykkel-VM. Vi var aldri involvert i arbeidet med eller planleggingen av selve arrangementet, men vi synes det er synd at et så fint mesterskap tapte penger, sier Kristin Pettesen.
- Vil dere fortsette å sponse norsk sykkelsport?
- Vi skal gjøre litt i 2018, men vi har oppnådd målene vi satte oss for omdømmet. I år er vårt oppdrag å øke konsumet av norsk sjømat i Norge.
- Skrur dere sponsorkrana helt igjen?
- Vi vil ha en annen innretning på sponsingen i år. Det blir en del mindre sponsorater på arenaer der vi treffer den unge målgruppen.
- Kan det være som festivalsponsor?
- Ja, festivaler kan være aktuelle.
Norske bedrifter har eksportert sjømat for 94 milliarder kroner i 2017, noe som er rekordår, ifølge Norges sjømatråd. Lakseeksporten utgjør en stor del av totaltallet, men det er hovedsak villfisken, og særlig silden og torsken, som kan ta æren for veksten totalt sett. Norges sjømatråd ,før 1. januar 2012 kjent som Eksportutvalget for fisk, er verdens største fellesmarkedsfører av fisk. Organisasjonens mål er å få flere mennesker verden over til å spise norsk sjømat. Norges sjømatråd er finansiert av sjømatnæringen gjennom en markedsavgift på eksport av norsk fisk og sjømat.
« Årets Samfunnsengasjement» har fem nominerte:
I kategorien « Årets Idrettsponsor» er følgende nominert:
« Årets Kultursponsor» har to nominerte. Den ene er Norsk Tipping for « Drømmestipendet» og den andre er OBOS for sitt totale sponsorprogram innen kultur.
I kategorien « Årets Sponsorobjekt» er følgende nominerte:
I kategorien « Årets Interne Event» er følgende nominert:
I den andre eventkategorien, « Årets Eksterne Event» , følgende nominert:
« Årets Innovasjon» har fem nominerte:
Det er både kjente og nye aktører i kategorien « Årets Sponsorkampanje» . De nominerte er:
« Årets Perle» er kategorien som skal favne det litt ekstra spesielle, med snevrere rammer, men like fullt effektive. Her er det fem nominerte:
De nominerte i « Årets Bransjepris» er: