INNSIKT

Sponset sykkelfest:

Norges sjømatråd, med den pengesterke havbruksnæringen i ryggen, sponset sykkel-VM i Bergen i 2017. Målet var å rette opp oppdrettslaksens rykte. Foto: Norges sjømatråd.

Dro norsk laks opp av omdømme-søla

Derfor bladde Norsk sjømatråd opp sponsormillioner for sykkel-VM.

Publisert / Oppdater

Erlend Fossbakken

Onsdag skrev Kampanje om nominasjonene til Sponsor- og Eventprisen. Norges sjømatråd, som i 2017 var generalsponsor for Norges Cykleforbund og sykkel-VM, og derfor svært synlig under sykkel-VM i Bergen, kunne skilte med hele fire nominasjoner. 

- Det var en veldig hyggelig nyhet. Vi har jobbet veldig mye med å få til dette sponsoratet. Vi har vært generalsponsor for Norges Cykleforbund i 2017 og sponset en rekke aktiviteter rundt omkring i landet, men det store høydepunktet var sykkel-VM i Bergen, sier markedsdirektør Kristin Pettersen i Norges sjømatråd til Kampanje.

- Desidert best blant sponsorene under VM

Under slagordet «Laks er viktig for Norge» (LEV) har Norges sjømatråd bladd opp millioner for norsk sykkelsport. Når Kampanje spør Kristin Pettersen om hun kan røpe hvor mye penger Norges sjømatråd brukte under sykkel-VM og på sponsingen av norsk sykkelsport, svarer hun dette:

- Nei, men det er snakk om betydelige beløp. Det er ikke bare selve sponsoratet vi bruker penger på, det er også store investeringer i radiokampanjer, informasjonsbrosjyrer, smaksprøver, en lakselastebil som var med på en rekke aktiviteter, for å nevne noe. Vi har nok ikke fått nominasjonene på grunn av størrelsen på summen vi har investert i sponsoratet, menfor måten vi  har håndtert og aktivert sponsoratet på.

Norges sjømatråd har brukt sponsoratet til å styrke omdømmet til norsk oppdrettslaks. Stadige medieoppslag om lakselus og betydelige problemer for villaksen har skadet næringens omdømme.

- Det overordnede målet var å snu omdømmet til havbruksnæringen, et lengre løp som startet i 2015. Vi ønsket at norsk laks og næringen skulle få et bedre omdømme og som en del av dette arbeidet gikk vi inn som generalsponsor for Sykkelforbundet i fjor. En fersk måling fra Kantar TNS, viser at vi har snudd omdømmet fra en negativ trend til en meget positiv trend. 92 prosent av dem som fikk med seg sykkel-VM i Bergen, kjente igjen «Laks er viktig som Norge» som sponsor. Det er svært høy synlighet, og LEV gjorde det svært bra ifølge undersøkelsen som ble gjennomført av Sponsor Insight. vi var desidert best blant sponsorene i undersøkelsen som ble gjennomført av analyseselskapet Sponsor Insight, sier Pettersen.

Les også: Hun kan bli Årets sponsorobjekt - her er de nominerte til Sponsor- og Eventprisen

Har mektig næring i ryggen:

Markedsdirektør Kristin Pettersen i Norges sjømatråd.

- Synd at sykkel-VM tapte penger

Sykkel-VM i Bergen ble en fest selv om Alexander Kristoff ble slått av Peter Sagan på målstreken i mennenes fellesstart og måtte nøye seg med sølv. Så kom regnskapstallene som viste et underskudd opp mot 60 millioner kroner.

- VM ble en seer- og publikumssuksess, men gikk med dundrende underskudd. Hva tenker Sykkelforbundets generalsponsor om mesterskapets økonomiske bakrus?

- Norges sjømatråd har vært generalsponsor for Norges Cykleforbund og for sykkel-VM. Vi var aldri involvert i arbeidet med eller planleggingen av selve arrangementet, men vi synes det er synd at et så fint mesterskap tapte penger, sier Kristin Pettesen.

- Vil dere fortsette å sponse norsk sykkelsport?

- Vi skal gjøre litt i 2018, men vi har oppnådd målene vi satte oss for omdømmet. I år er vårt oppdrag å øke konsumet av norsk sjømat i Norge.

- Skrur dere sponsorkrana helt igjen?

- Vi vil ha en annen innretning på sponsingen i år. Det blir en del mindre sponsorater på arenaer der vi treffer den unge målgruppen.

- Kan det være som festivalsponsor?

- Ja, festivaler kan være aktuelle.

Norske bedrifter har eksportert sjømat for 94 milliarder kroner i 2017, noe som er rekordår, ifølge Norges sjømatråd. Lakseeksporten utgjør en stor del av totaltallet, men det er hovedsak villfisken, og særlig silden og torsken, som kan ta æren for veksten totalt sett. Norges sjømatråd ,før 1. januar 2012 kjent som Eksportutvalget for fisk, er verdens største fellesmarkedsfører av fisk. Organisasjonens mål er å få flere mennesker verden over til å spise norsk sjømat. Norges sjømatråd er finansiert av sjømatnæringen gjennom en markedsavgift på eksport av norsk fisk og sjømat.

Kjemper om sponsorpriser: Her er de nominerte

«Årets Samfunnsengasjement» har fem nominerte:

  • Unicef og Norwegian for «Unicef og Norwegian - globalt partnerskap»
  • TrønderEnergi, Røde Kors og Hogst for «Hogst gir vekst» 
  • Røde Kors, Rema 1000 og Streetfotball Norway for «Fotballkompis»
  • Bislett Alliansen og Miljøorganisasjonen Zero for «Oslo Bislett Games/Bærekraftig arrangement» 
  • Aktiv Eiendomsmegling og SOS-barnebyer for «Alle fortjener et godt hjem».

I kategorien «Årets Idrettsponsor» er følgende nominert:

  • Norges sjømatråd for «Laks er viktig for Norge» sitt engasjement for norsk sykkelsport i 2017 
  • Rema 1000 for «Norway Cup 
  • Gjensidige Forsikring for «Gjensidiges sponsorat av håndball - fra bredden til OL» 
  • Tine for «20 år med TINE Fotballskole» 
  • Statoil for «Morgendagens Helter Langrenn, sykkel og fotball»

«Årets Kultursponsor» har to nominerte. Den ene er Norsk Tipping for «Drømmestipendet» og den andre er OBOS for sitt totale sponsorprogram innen kultur.

I kategorien «Årets Sponsorobjekt» er følgende nominerte:

  • Unicef Norge
  • Den Norske Opera & Ballett
  • Palmesus
  • Miniøya 
  • Paraidrettsutøveren Birgit Skarstein.

    I kategorien «Årets Interne Event» er følgende nominert:

  • Santander Consumer Bank for «Norge på sykkel» 
  • DNB og Gyro for «4 The Future»
  • Atea og 6.sans for «Mysteriet i Atea City»
  • Avinor Oslo Lufthavn og JCP «T2-Opplevelsen og T2 Tjenestetesting»
  • Yara International og Fieldwork for «Yara Cultivating a Culture of Curiosity and Collaboration».

I den andre eventkategorien, «Årets Eksterne Event»,  følgende nominert:

  • Diplom-IS og We Are Live nominert for «Wanted - Kuppet»
  • Norad og Gambit Hill + Knowlton for «Verdens Vakreste Nattevandring»
  • Scandic og Geeelmuyden Kiese for «Norges luftigste frokost»
  • Volvo, Just Cruzin Production, JCP Ignite og JCPR for «Volvo XC 40»
  • Norges sjømatråd for «Laks er viktig for sykkel-VM 2017».

«Årets Innovasjon» har fem nominerte:

  • Norges sjømatråd for «Laksebakken under sykkel-VM 2017»
  • Røde Kors og Microsoft Norge «#Rccodeathon2017»
  • Avinor Oslo Lufthavn og JCP «T2-Opplevelsen og T2 Tjenestetesting»
  • Diplom-Is og We Are Live for «Wanted - Kuppet»
  • Norsk Toppfotball for «Fra Tippeligaen til Eliteserien».

Det er både kjente og nye aktører i kategorien «Årets Sponsorkampanje». De nominerte er:

  • Telenor, Norges Fotballforbund og Norges Skiforbund Alpint for «Vinner Norge, vinner du»
  • The North Face, Berre og Toppturfestivalen for «Toppturfestivalen Svalbard 2017»
  • DNB og Try for «DNB Spare»
  • Scandic, MK Norway og Geelmuyden Kiese for «Sykkel VM i Bergen & Pre-launch av Hotel Norge»
  • TGI Fridays og We Are Live for «TGI Pridays».

«Årets Perle» er kategorien som skal favne det litt ekstra spesielle, med snevrere rammer, men like fullt effektive. Her er det fem nominerte:

  • Norad og Gambit Hill + Knowlton for «Verdens Vakreste Nattevandring“
  • Røde Kors og Microsoft Norge for «#Rccodeathon2017»
  • Scandic og Geelmuyden Kiese for «Norges luftigste frokost»
  • Right To Play for «202020»
  • Holmenkollen Skifestival og JCPR for «Skifest med måte»

De nominerte i «Årets Bransjepris» er:

  • Nordic Choice Hotels for Byens Beste Byrå 
  • Norges sjømatråd for «Laks er viktig for Norge» og sitt engasjementet rundt norsk sykkelsport».
  • Festivalen & strandfesten Palmesus 
  • Scandic for sin aktivering av sponsoratene
  • Norwegian og Unicef - for «Globalt Partnerskap
Les også

Dro norsk laks opp av omdømme-søla