I 2017 steg mediebyråenes reklameinvesteringer i mediekanalene med 2,4 prosent til 9,386 milliarder kroner, hvilket er ny rekord i dette markedet som omfatter mediebyråenes formidling av merkevarereklame.
Nå kan Kampanje presentere en fersk prognose for 2018, som er laget av Dentsu Aegis. Dersom prognosemakerne i mediebyråkonsernet treffer med sin spådom, vil mediebyråene øke sine kjøp med 2,8 prosent til 9,653 milliarder kroner i år (se alle tall for alle kanaler nederst i artikkelen). Det tilsvarer om lag halvparten av de samlede norske reklameinvesteringene på over 19 milliarder kroner. Norske mediebyråer er dermed på full fart mot en ny milepæl, ti milliarder i reklameomsetning.
- Veksten fortsetter i år, fastslår Harald Eide-Fredriksen i Dentsu Aegis overfor Kampanje.
Ifølge den rykende ferske prognosen drar det seg til i kampen om den aller største markedsandelen av reklamemilliardene byråene formidler. Mediebyråene sprøytet 3,521 milliarder kroner inn i tv-kanalene i fjor, en vekst på 0,4 prosent sammenlignet med året før. Dentsu Aegis spår at tv-omsetningen ender på 3,585 milliarder, en økning på 1,8 prosent sammenlignet med 2017. Samtidig ventes digitalkategorien i mediemarkedet - også kalt internett - å vokse med åtte prosent til 3,509 milliarder i år.
Dermed skiller det bare 76 millioner mellom tv og digitale medier, ifølge prognosen.
- Ja, det ligger an til et «rotterace» i 2018 mellom tv og digitale medier i kampen om å bli den største kanalen! Det har vi allerede sett tegn til de siste månedene. Sett i lys av at det går flere annonsekroner utenom mediebyråene digitalt enn på tv, så er nok allerede digitalt den suverent største kanalen. Når det er sagt er jo «digitalt» en samlepott med kanaler med mange ulike egenskaper, herunder også online video. Inkluderer vi online video sammen med øvrig tv, vil nok denne kategorien fremdeles være størst på mediebyråenes statistikk ved årets slutt, sier Eide-Fredriksen.
