Tidligere digitaldirektør i Amedia og nå byråleder i sitt nye selskap Hensikt, Lars Hordnes, er ikke helt enig med Group M og Thalberg. Han tror veksten vil fortsette.
- Det blir et år til med ganske heftig vekst. Men dette må sees i sammenheng med glidningene over mot det digitalt i sin helhet. Tallene til Mediebyråforeningen sier egentlig bare at markedet tar i bruk nye verktøy for å kjøpe gamle produkter som display og bannere, sier Hordnes som rådgiver annonsører og ikke leverer tall til mediebyrå-listene.
Han tror én milliard kroner i programmatisk omsetning er innenfor rekkevidde i 2017. Det vil i så fall sende programmatisk opp på en førsteplass innenfor det digitale hva gjelder størrelse.
- Det tror jeg absolutt og jeg tror det kanskje blir enda mer. Det blir også spennende å se hva som skjer når content kommer for fullt inn i det programmatiske. Da kan det bli enda mer, sier Hordnes.
- Det klages på synligheten til annonser som kjøpes programmatisk. Kan det legge en demper på festen?
- Nei, jeg tror ikke det. Det jobbes godt på dette området i dag og ny teknologi som Lazyload gjør at verdien på det eksisterende varelageret går opp, selv om det totale varelageret går noe ned, sier han.
Av en samlet digital annonseomsetning på snaue tre milliarder kroner står nå det programmatiske for rundt en fjerdedel av all digitalomsetning.
- Mer og mer av de digitale annonsene blir kjøpt programmatisk så hvis veksten på det digitale fortsetter så vil også veksten på programmatisk fortsette, sier han.
Tror på heftig vekst: Lars Hordnes (til venstre) sammen Thomas Straw (til venstre) og Joakim Sand i det nye byrået Hensikt tror veksten på det programmatiske området vil fortsette. - Det blir et år til med ganske heftig vekst, sier Hordnes.
