Sett utenfra har det uavhengige reklamebyrået Wieden+Kennedy (W+K) i Amsterdam lokaler som kan se ut som alle de andre store, fasjonable murhusene i gaten som heter det samme som kanalen utenfor; Herengracht. Bak døren, er interiøret passe reklame-spenstig med røde gummibelagte trappetrinn, høyt under taket og et interiør som gjør at man trekker på smilebåndet.
På tross av at det jobber rundt 130 mennesker i det amerikansk-eide byrået, er det forsvinnende få nederlendere i staben. Byrået Wieden+Kennedy er blant de største, frittstående byråene som står utenfor de store nettverkene. Hovedkvarteret er i Portland i USA, og på den amerikanske kundelisten står blant annet Nike og Coca-Cola.
- Dette er jo et globalt selskap med bare globale kunder. Selv om vi prøver å ansette nederlendere, har vi nok et annet tempo her enn hos tradisjonelle, nederlandske byråer, tror kreativ direktør Faustin Claverie. Selv er han opprinnelig fransk og har jobbet fem år i byrået.
Han forteller at mange nederlandske bedrifter legger til rette for at mødre kan jobbe redusert, men at W+K i mindre grad har satset på slike virkemidler. Men kreative talenter får de hanket inn likevel, tror han.
- Vi er nokså familievennlige, men folk her jobber nok lengre dager enn i enkelte andre byråer, sier han.
INTERNASJONALT: Wieden+Kennedy Amsterdam har mange internasjonale, men få nederlendere blant sine ansatte.
Kamp om andreplassen
Den nederlandske ølprodusenten Heineken er blant stjernekundene på listen til W+K i Amsterdam. I fjor ble bryggeriet kåret til årets annonsør på verdens største reklamefestival, Cannes Lion.
Siden 1864 har Heineken produsert øl og er i dag blant verdens ølprodusenter med 170 ulike ølmerker i stallen. Selskapet er det tredje største bryggeriet i verden mål i antall solgte liter. Ølmarkedet er i dag fordelt på fire store spillere med rivalen fra Belgia, AB InBev, som det desiderte største bryggeriet. På de neste plassen følger britiske SABMiller så vidt foran Heineken og med danske Carlsberg på en fjerdeplass.
Les også: Reklamesatsing skal doble overskuddet
Mens vi i Norge fortsatt har et markedsføringsforbud mot alkoholreklame, har Heineken nytt internasjonal anerkjennelse for sine reklamefilmer de siste årene.
Les også: Noe er i gjære
Blant de første som vakte oppsikt og vant priser, kan nevnes «The Entrance» i 2011, som blant annet vant priser under Cannes Lions og Epica. Senere fulgte «The Date» og den foreløpig siste i serien er filmen «The Oddyssey», som kom i 2014. Alle disse filmene er det Wieden+ Kennedy Amsterdam som står bak, og bakteppet er et fem år langt kundeforhold. Nylig fikk W+K fornyet tillit i ytterligere tre år.
Faustin Claverie jobber på Heineken-teamet til W+K, og før han kom til byrået, hadde han jobbet hos Mother i London og DDB Publicis i Paris. Han kan fortelle at veien fra arbeidet starter med stor reklamefilm-produksjon som for eksempel for Heineken, er lenger enn mange kan tro.
- Det er en veldig lang prosess. Fra vi starter arbeidet med en Heineken-film, kan det gå halvannet år. Vi har vent oss til det nå, men det var uvant i starten, sier han til Kampanje.
Kreativ leder: Franske Faustin Claverie er kreativ leder av Wieden+Kennedy Amsterdams Heineken-team. (Foto: Hilde Nyman)
- Heineken veldig aktive
Produksjonen starter ofte med en brief i september, og så leveres ofte ikke den ferdige filmen før juni halvannet år etter.
- Det er jo ikke bare én film som skal lages, vi skal lage filmer beregnet for alle markeder, og vi kan også bruke flere måneder på post-produksjon, forteller Claverie.
Han er fornøyd med det de har oppnådd med Heineken-filmene så langt.
- Jeg tror vi gjør en god jobb. Vi satser på mye kreativitet og det fungerer. Heldigvis virker det som om Heineken er enige med oss. Det er jo så enkelt når vi skal ha møter med dem. Vi tar bare sykkelen fatt langs kanalen for å sykle til Heinken-hovedkvarteret. Det gjør samarbeidet bra, tror jeg.
- Hvor involverte er Heineken i den kreative prosessen og utviklingen av en ny film?
- De er veldig aktive i den prosessen. De vil virkelig være en del av teamet. I starten syntes jeg det var rart at en annonsør ønsket en slik aktiv rolle og som deltaker på alle kreative møter, men nå synes jeg det er en god måte å jobbe på. Det er slitsomt, men resultatet gjør det verdt strevet.
Sjøreise
I den siste Heineken-reklamefilmen – «The Odyssey», utspiller handlingen seg på en båt. Og der tidligere filmer har hatt én kjekkas i hovedrollen, gikk de denne gangen for et litt annet trekk.
- Hovedpersonene til nå har vært menn som har vært nesten perfekte og veldig kjekke. De har ofte vært så kjekke at det var urealistisk.
- Denne gangen bestemte vi oss for å fortelle sannheten. Ofte når man lager en reklamefilm skal det se ut som om det er samme mann som gjør alle ting og stunt. Her fikk vi flere menn til å gjøre ulike ting, og det varierer hvordan man hever øyebrynet til mer avanserte ting. Alle mennene lignet, og det er det som gjør det morsomt.
SJØ-REISE: I den aller siste reklamefilmen «The Oddyssey» leker Heineken og W+K seg med at det i mange reklamefilmer brukes stand-ins til ulike scener.
I flere av de tidligere filmene var det bandet «The Asteroids Galaxy Tour» som sto for musikken, men i «The Odyssey» endte man med samba på dekk.
- Musikk er veldig viktig for Heineken. Den viktigste regelen når det kommer til musikkvalg nå, er at det skal være noe uventet.
Champions League
Til våren kommer en ny reklamefilm som er laget til Champions League.
- Hovedpersonen vil fremdeles være en verdensvant mann. Men vi prøver likevel å stadig utvikle historiefortellingen, sier Clavier. Filmen ble filmet i mars 2014.
I den nærmeste tiden vil det komme totalt tre reklamefilmer fra Heineken, alle signert W+K.
- Hvilken av Heinken-filmene er din personlige favoritt?
- Det var jo «The Entrance» som startet det hele, men jeg elsker «The Odyssey». Jeg liker også veldig godt den neste filmen som kommer. Det blir spennende å se publikums reaksjoner på den.
