Av de aller største nettavisene, så er det TV 2 og Dagbladet som faller mest, med henholdsvis 21 prosent og 16 prosent i daglig dekning i fjerde kvartal. Begge mediehusene peker på denne samme forklaringen, og den heter Facebook.

- Disse tallene er ikke overraskende. Trafikken fra Facebook ble strupet i Q4 i fjor. Vi har en sterk posisjon med høy direktetrafikk, så jeg trenger fortsatt ikke å sove med et øye åpent om natta, sier sjefredaktøren i Dagbladet, Frode Hansen, til Kampanje.

Som nettaviser med mange åpne saker, er trafikken livsviktig både for TV 2 og Dagbladet. Færre lesere betyr mindre annonsekroner i kassa.

- Det er avgjørende for alle medier å jobbe med direktetrafikken. Der har Dagbladet en solid posisjon. Vi har størsteparten av våre sidevisninger fra fronten, sier Hansen.

TV 2s nettsjef Ida Falch Olsen er heller ikke overrasket over nedgangen.

- Vi følger med på dette hver eneste dag og vi er selvfølgelig ikke fornøyde, men når det kommer til unike brukere er vi spesielt hardt rammet av algoritmene til Facebook. TV2.no er et nettsted som har en større andel av trafikken sin fra sosiale medier enn for eksempel VG, forklarer hun.

Falch Olsen forteller at utviklingen har snudd i starten av året og at trafikken fra Facebook nå vokser igjen.

- Det er ikke helt irrelevant hva vi poster. Det har vært et veldig intenst nyhetsbilde i januar og hittil i februar, og en stor del av det er hva som har skjedd i USA. I tillegg har det vært store nasjonale hendelser som regjeringskrisen og krimsaker som har fått mye oppmerksomhet.

Nettsjefen erkjenner samtidig at det er frustrerende at de ikke vet hvordan algoritmene til Facebook fungerer.

- Vi må være ærlige og si at mye av dette er utenfor vår kontroll. Vi bruker ikke mye ressurser på Facebook, det handler om å dele lenker. Det vi jobber mye med, er å bygge bruken av plattformene våre og få folk til å komme inn på forsiden vår.

Den aller største tilbakegangen er det imidlertid Dagsavisen som må tale, og det med hele 49 prosent av leserne. Halvparten av Dagsavisens digitale lesere er dermed forsvunnet på ett år. Også nettportalen SOL (-25%), magasinet KK (-21%) og Klikk.no (-18%) mister mange lesere.

Les mer: ChatGPT-avtale sikrer Schibsted-journalister millioner: - Redder ikke mediebransjen

Blant de største nettavisene er det kun lokalavisene Bergensavisen, Romerikes Blad og Fredriksstad Blad som kan vise til en merkbar vekst. Samtlige andre nettaviser går tilbake.

- Vi har tatt noen viktige grep det siste året, sier sjefredaktør René Svendsen i Fredriksstad Blad, som øker sin daglige dekning med ni prosent til 50.000.

Han tror satsingen på videojournalistikk og flere åpne saker på forsiden har satt fart på trafikken.

- Vi har sett ganske kraftig økning i både sidevisninger og ikke-abonnenter som besøker oss og bruker innholdet vårt. Vi har også jobbet med å bli enda bedre på å dekke lokale hendelser, noe som veldig mange er opptatt av. I tillegg er vi i digitaliseringens sluttfase, og har nå 81 prosent heldigitale abonnenter. Da tror jeg det i seg selv skaper digitalt trøkk og tempo.

Tallene viser at norske aviser er på ulike steder i den digitale transformasjonen, sier MBL-sjef Randi S. Øgrey.

- Mange av lokalavisene har fortsatt digital vekst, mens de større nyhetsnettstedene i ulik grad er preget av bortfall av tredjepartstrafikk og endringer i plattformenes algoritmer. Selv om persondekningen går tilbake for flere av de større nyhetsnettstedene, evner mediehusene å opprettholde engasjementet hos sine kjernebrukere, mener hun.

Les også: Omsetningen stuper med 400 millioner kroner i Aller Media