INNSIKT

02/03

Klatrer mest:

- Vi er strålende fornøyd med disse resultatene, sier direktør for merkevare og markedsføring i TV 2, Albert W. Arli til Kampanje.

TV 2 Play klatrer på merkevaremåling: - Har jobbet systematisk

TV 2 Play og BankID er de to merkevarene som klatrer mest på YouGov Brandindex.

Publisert 11.18 03.02.2025 / Oppdater 11.18 03.02.2025

Anne Marte Bang Fossberg Journalist

Fredag kunne Kampanje fortelle at Vipps er kåret til Norges sterkeste merkevare på YouGov Brandindex for femte år på rad.

Men ser man til listen over merkevarene som klatrer mest, finner man TV 2 Play på toppen.

- Vi er strålende fornøyd med disse resultatene, og det er virkelig en lagseier for hele mediehuset TV 2, sier direktør for merkevare og markedsføring i TV 2, Albert W. Arli til Kampanje.

YouGov Brandindex er basert på et gjennomsnitt av seks forskjellige merkevareparametere. Disse er kvalitet, generelt inntrykk, verdi for pengene, anbefaling, omdømme og kundetilfredshet.

- Vi har jobbet konkret og systematisk med merkevare og markedsføring på tvers av hele TV 2, og ser at vi har fått et løft siden vi opprettet Marketing-avdelingen høsten 2022. Vi har utrolig mange dyktige medarbeidere som står på hver dag for å oppnå gode resultater, og jobber hardt for å ta ytterligere steg i tiden fremover.

Les mer: TV 2 gjør reklamejobben selv: - Får bedre kreativt arbeid på denne måten

YouGov Brand Index 2025Disse merkevarene klatrer mest

Rangering	Merkevare	Resultat 2025	Resultat 2024	Trend
1	TV 2 Play	21,4	16,9	▲
2	BankID	33,6	30,9	▲
3	Netflix	29,8	27,8	▲
4	Jula	23,2	21,3	▲
5	BMW	18,5	16,7	▲

- Står i en tøff konkurranse

BankID, Netflix, Jula og BMW er nykommere på klatre-listen, og SAS som lå øverst på listen i 2024 har falt helt ut av listen.

TV 2 har altså selskap på klatre-listen av en av sine konkurrenter - den amerikanske giganten Netflix.

- TV 2 står i en tøff konkurranse mot både nasjonale aktører og internasjonale strømmegiganter. Vi er opptatt av å bygge stein på stein, og samtidig stå ut i merkevarebyggingen av TV 2 og markedsføringen av innholdet vårt. Det er gledelig å se at vi i starten av 2025 også lykkes godt med blant annet Boksen, Norge bak fasaden og Hver gang vi møtes.

Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.

Klatrer nest mest:

BankID BankAxept står bak åtte av ti transaksjoner i fysiske butikker i landet. Foto: Ali Zare/NTB

- Mange som er kjempeglade

På listen over klatrere er BankID på andreplass, og overordnet er BankID inne på topp ti merkevarer i Norge med en niendeplass.

- Dette har vi feiret! Nå er det mange hos oss som er kjempeglade, sier leder for marked, kommunikasjon og kundereise i BankID BankAxept, Ida Håvik.

BankID BankAxept står - som navnet tilsier - bak BankID, som markedsføres ut mot forbrukere, og BankAxept, det norske betalingsselskapet som står bak åtte av ti transaksjoner i fysiske butikker i landet.

- Og det skal sies at BankID historisk sett vært veldig lite synlig merkevare. Vi var lenge en infrastrukturleverandør i bakgrunnen som ikke gjorde så mye ut av seg. Men i 2022 ble BankID og BankAxept skilt ut av Vipps og BankID BankAxept ble et eget selskap. Og siden den gang har vi jobbet systematisk med både merkevarebygging men også med å ta en tydeligere aktørrolle som selskap.

Les også: Nå blir BankID ny legitimasjon: - Så mange unge som mulig skal fange opp nyheten

- Og når man da har jobbet med merkevaren over tid og får disse resultatene her, så blir man jo selvfølgelig fryktelig glad.

Håvik tror spesielt produktopplevelsen har mye å si for oppfatningen av BankID.

- Samtidig liker jeg å tro at vi havner såpass høyet på rangeringen fordi vi har stukket nesa fram og hatt både kampanjer og medieutspill som har høstet ganske stor oppmerksomhet, sier hun.