INNSIKT

03/04 01/04

Travel med toll:

Den amerikanske presidenten Donald Trump har hatt en travel helg etter at han presenterte de nye tollsatsene som først og fremst rammer Canada, Mexico og Kina, men også EU kan stå for tur. Foto: NTB.

Trump-toll kan senke reklamemarkedet: - Vil få konsekvenser

To av landets mest rutinerte reklamekjøpere er tydelige på at tollmurer er dårlig nytt for annonsemarkedet.

Publisert 01.10 03.02.2025 / Oppdater 01.10 03.02.2025

Knut Kristian Hauger

Dag Robert Jerijervi Journalist

Forhandlingssjef i Dentsu, Harald Eide-Fredriksen, har fulgt reklamemarkedet i mange år og i mange oppturer og nedturer. Dermed vet han det som også skjer ute i den store verden spiller inn på reklameøkonomien i Norge.

- Vi er et lite land i verden og det er klart det vil få konsekvenser for oss det som skjer utenfor landets grenser. Men hvordan og hvor mye er umulig å spå om. Vi må se hvordan dette vil spille seg ut fremover, sier Eide-Fredriksen til Kampanje.

Han sikter til tollsatsene den nyvalgte amerikanske presidenten innførte denne helgen mot Canada, Mexio og Kina. Men Trump har også varslet at handelskrigen kan finne veien til Europa også.

- Får annonsemarkedet et tollsjokk fra Trump i år?

- Vi må nok revidere prognosene våre, men det måtte vi gjøre nesten uansett. Du har noe som trekker opp, noe trekker ned, også har du en det vi kaller forstyrrende elementer og økte tollsatser er helt klart i den siste kategorien, sier han.

Les også: NRK varsler ny kurs i Trump-dekningen: - Må se gjennom all støyen

- Tollmurer er dårlig nytt uansett

Her kan for eksempel en svak kronekurs trekke markedet litt opp ved at folk blir hjemme og bruker pengene innenlands. Turistene kommer til Norge og reiselivet går bra. Høy inflasjon og utsatte rentekutt trekker på den andre siden nedover.

- Så er det ikke like enkelt å se hvordan tollsatsene til Trump vil slå ut, sier han.

- Men neppe noen god nyhet?

- Tollmurer er dårlig nytt uansett. All økonomisk historie viser at frihandel har vært positivt for verdensøkonomien.

Han sier mediebransjen ligger inne med en vekst for året et sted mellom tre og fem prosent. Litt opp fra fjorårets vekst på et par prosent.

- Hvordan har det nye året startet?

- Vi ser at januar begynner ganske trådt. Vi skal ikke legge for mye i en enkelt måned, men sammenlignet med januar i fjor kan det bli et stygt prosenttall. Men det er viktig å se dette over en litt større tidsperiode en kun enkeltmåneder. Vi får ha litt is i magen, sier Eide-Fredriksen.

Les også: Norske mediebyråer kjøpte reklame for nesten ti milliarder kroner i fjor: - Ser lysere ut

Følger reklamemarkedet:

Forhandlingssjefen i Dentsu, Harald Eide-Fredriksen, følger reklamemarkedet. Her sammen med lederen av Medibyråforeningen, Camilla Gåre.

- Det er ikke positivt

Forhandlingsdirektør Jarle Thalberg i WPP-eide GroupM sitter heller ikke med alle svarene på hvordan handelskrigen vil påvirke det norske annonsemarkedet. Men godt, det er det ikke.

- Det første man tenker er at dette vil bety økte priser for forbruker, og det kan igjen gi høyere inflasjon, som normalt vil medføre høyere renter. Dette er ting som i utgangspunktet vil dempe forbruksveksten. Så blir spørsmålet hvor stor effekten blir og om den vil påvirke medieinvesteringene, sier han.

Thalbergs prognose for reklamemarkedet i 2025 er en vekst på rundt fire prosent. Det vil i så fall være første gang på lang tid at markedet har en realvekst.

- På kort sikt tror jeg dette får liten effekt på medieinvesteringene. Jeg tror 2025 vil starte rimelig bra. Så er spørsmålet hvor lenge dette varer og hvor stort det blir, og ikke minst hvordan Norge blir påvirket. Men det er ikke positivt, sier han.

Les også