Reklamebyrået Smeh inngår i Petter Stordalens nettverk av reklame- og kommunikasjonsbyråer og ledes av Aleksander Hetland, tidligere partner og rådgiver i Nord DDB.

- Burger King er jo det man kan kalle en drømmekunde. Her har du en merkevare som ønsker å få stor vekst, endre hvordan folk ser på dem, og har høye forventninger til kreativitet. Det samsvarer 100 prosent med det vi ønsker å skape for kundene våre, sier Hetland.

Han kan by Burger King på tung burger-kompetanse. Ikke bare jobbet han selv som rådgiver for McDonald’s på en rekke prisbelønnede og oppsiktsvekkende reklamekampanjer som «Stjel våre ansatte», «Søk jobben 7 av 10 ikke vil ha» og «Take away your takeaway» i sin tid i Nord DDB, han har også med seg flere av kreatørene bak disse kampanjene. Torstein Skogedal, Thomas Eltvik, Joachim Bjørndahl og Fredrik Omre har alle vært involvert i arbeider for McDonald’s de siste årene.

Og får å toppe laget har Hetland hentet inn tidligere markedssjef i McDonald’s, Mari Husby. Hun begynte som rådgiver i Smeh 1. februar.

Les mer: Smeh-sjef gjør alvor av kampanjen «Stjel våre ansatte» - rapper årets markedssjef fra McDonald's

Nå skal de altså bruke erfaringene sine fra McDonald’s på konkurrenten.

- Noen av rekrutteringene du har gjort, fremstår ikke helt tilfeldige i lys av denne kunden?

- De som jeg og vi har rekruttert er de flinkeste og beste folka som jeg har jobbet med og som jeg tror passer inn i byrået. Mari har kommet inn i etterkant av at vi begynte dialogen med Burger King, så det er litt tilfeldig, men Burger King ser selvfølgelig at vi er rigget til å håndtere de på en bra måte, sier Hetland.

Det handler ikke bare om erfaring, men også om kjemi, understreker han.

- Hvordan blir overgangen fra å jobbe med McDonald’s til å jobbe med Burger King?

- Vi er en gjeng som har mye kategoriforståelse. Vi kjenner godt til driverne, produktene og hva som fungerer i kategorien. Samtidig så er Burger King og McDonald’s to forskjellige merkevarer med ulike stemmer og utgangspunkt.

Burger King har i større grad en utfordrerstemme, forklarer Hetland.

- Fra vårt ståsted handler det om å være med på en merkevarereise med en stor og synlig merkevare som virkelig har lyst til å «step up» markedsføringen lokalt. Det er helt gull for oss å være med på.

I forkant av ski-VM i Trondheim har Burger King markert seg som sponsor av Petter Northug. Denne kampanjen har vært utviklet av Passion Marketing Agency, og Smeh har ikke vært nevneverdig involvert ifølge Hetland.

Les også: Burger King med sponsorstunt - men «kongen» ble slått ut

De første resultatene av samarbeidet mellom Burger King og Smeh vil bli synlige nærmere sommeren.

- Kommer vi til å se en tydeligere Burger King-merkevare fremover?

- Ambisjonen er å virkelig bli lagt merke til i Norge i større grad enn tidligere. Det skal vi hjelpe dem med å få til. Det er ikke så ofte store globale merkevarer har så store ambisjoner lokalt. Det er en stor mulighet for oss.

Som Kampanje tidligere har skrevet, inngikk Smeh nylig et partnerskap med svenske Forsman & Bodenfors. Burger King er det første eksempelet på hvordan byråene skal dele på kunder.