At TV 2 har lykkes godt digitalt den siste tiden har vært godt omtalt, og Kampanje har allerede skrevet at TV-huset i fjor passere NRK hva gjelder digital seing. Her er det særlig programmer som «Forræder», «Spillet», «Norges dummeste», «Kompani Lauritzen» og «Vokteren» som drar opp seingen og som alle leverer seertall en må mange år tilbake i tid for å finne på norske underholdningsprogrammer på TV. Det er også disse programmene som nå fanger oppmerksomheten til de unge og plutselig er et TV-program på TV 2 igjen en snakkis i skolegården. Hvordan kan det ha seg? 

- Det er høylytte programmer og tydelige konsepter. Det får vi betalt for, sier Normann.

Han peker på både castingen og konkurranseelementet i programmene som forklaringer på hvorfor disse programmene åpenbart appellerer til unge. Med suksessen fra Forræder ble TV  2 også mer modige og gikk på lufta med programmer som «Spillet» og «Vokteren». 

- Da vi bestemte oss for å gå for «Forræder», var det en risiko. Det var et landskap vi ikke hadde beveget oss inn i tidligere, men vi så at vi også fikk mange unge seere

- Er det familien som igjen samles rundt TV-skjermen for å se et program?

- Ja og det er jo målet og det vi jobber for. Også kan det sikkert være ulike grunner til at 12-åringen og 50-åringen ser programmet, men vi ønsker jo at programmet skal være et samlingspunkt, sier Hestevik. 

Les også: Historisk skifte i TV-markedet - TV 2 er større enn NRK i strømmekampen

TV-profilen og programskaperen Victor Sotberg er i disse dager aktuell på «Farmen Kjendis», men har også vært aktuell som deltager i «Forræder» og «Spillet».

- Jeg har fått prøve meg på det meste, sier Sotberg til Kampanje.

- Er du opptatt av seertall?

- Ja, ja og det må du jo bare nesten være når du jobber i den her bransjen, sier han.

Programprofilen som også driver TV-produksjonsselskapet New Game Media tror veksten i TV-tallene viser at også de store TV-husene nå lykkes i å treffe de aller yngste.

- Bransjen har mistet mange unge til YouTube og TikTok og til nettet, men nå begynner man å lage mer fete ting som også treffer de yngre. Det er kule folk med i programmene og man tar den aldersgruppa mer på alvor, sier Sotberg.

Les også: TV-kanalene kniver om million-sendinger: - Min største hodepine

Han har jobbet med flere av de store TV-kanalene som NRK og TV 2 og han tror de store TV-kanalen lenge var litt for opptatt med å treffe de unge.

- Man begynner å tenke nå skal vi gå ungt og nå skal vi treffe de unge, men det som jeg oppfatter er at de unge egentlig bare vil bli tatt på alvor. Ikke lag barnslige greier. Akkurat som voksne vil også unge ha spenning, alvor og at følelser skal bli vekket. Det skal være kult, ikke hjernedødt innhold som ikke er morsomt, sier han.

Han tro programmer som «Forræder» og «Spillet» fanger de unge gjennom å være både spennende og engasjerende.

- Kidsa blir sinte, lei seg og glade når de ser disse programmene. Og det er det som er kult, sier han.

Selv startet Sotberg sin mediekarriere på nettet og på YouTube med kanalen «Wierd Norwegian».

- Jeg bidro vel selv til å stjele en del unge seere til et annet sted, sier han.

- Det er du som har skylda for den nedgangen vi TV-kanalene har hatt de siste 15 årene?

- Ja, ha ha. Ups, ler Sotberg.

Kantar og Ingvar Sandvik kan fortelle at den totale skjermtiden i 2024 holder seg stabilt på 208 minutter som er det samme som i fjor, men det er annen bruk enn TV-seing som holder dette tallet oppe. Det kan være alt fra seing på globale strømmetjenester, YouTube eller gaming som er aktivitet som ikke er en del av de rapporterte TV-tallene.

Ser en på TV-seingen isolert er det et fall på nye syv minutter til 96 minutter i 2024. Det er første gang TV-seingen faller til under 100 minutter. Men i målgruppen 10-19 år er det i det minste vekst igjen.

- Økningen kan i det store og hele tilskrives TV 2. Vi ser også at dette gjelder digital bruk av TV2 og ikke den tradisjonelle TV-seingen, sier Sandvik.

- Hva er forklaringen?

- Det ene er at TV 2 kan ha lykkes godt med innholdet de serverer til denne målgruppen og det andre er nok at man over tid ha økt penetrasjon av TV 2 Play-abonnementer i norske husholdninger, sier Sandvik.

Tilbake hos Hestvik, Normann og Sotberg er det store spørsmålet om veksten man nå ser i den unge målgruppen er et tegn på endring i seervaner og at TV-bransjen igjen kan vokse i seertid?

- Det i hvert fall et tegn på hvordan unge ser på TV og at de ser på TV 2 Play, sier Norman.

- Jeg spør igjen tror dere veksten vil fortsette?

- Det er mange faktorer som spiller inn på det. Men noe av svaret er at vi har stått lenge i en strategi og jobbet målrettet for å levere programmer til seerne som når mange og når bredt, sier Hestvik.

Dermed blir det Victor Sotberg som får gleden av å komme med den siste spådommen om TV-seingen fremover.  

- Jeg tror det kan gå opp igjen. Jeg velger å være den optimistiske. Så lenge vi tar de unge på alvor på den måten TV 2 har gjort nå, kommer det til å gå opp, sier Sotberg.