INNSIKT

Ny reklamekanal:

Direktør Tor Erik Engebretsen i Dagligvaretilsynet vil følge nøye med når Coop starter reklamesalget på egne kanaler, som for eksempel medlemsappen. Foto: Terje Bendiksby/NTB/Dagligvaretilsynet

Dagligvaretilsynet mener retail media kan utfordre loven: - Maktbalansen flyttes

Direktør for Dagligvaretilsynet frykter at dagens lovverk ikke er rustet for inntoget av retail media.

Publisert / Oppdater

Dag Robert Jerijervi
Dag Robert Jerijervi Journalist
Anne Marte Bang Fossberg
Anne Marte Bang Fossberg Journalist

Coop snuser på nye millioninntekter når de starter reklamesalget i sine egne kanaler. Det betyr at dagligvareaktørens leverandører snart kan kjøpe annonseplass i Coop-appen, på Coops nettsider og på reklameskjermer i Coops butikker. Retail media har lenge vært en stor trend internasjonalt og Coop vil ha på seg ledertrøya når fenomenet inntar det norske markedet for fullt.

- Vi kan tilby noe nytt som ingen kan matche i det norske markedet i dag, sier markedsdirektør Stine Sjølie i Coop Norge.

Det er i første omgang Coops nåværende leverandører som vil få tilbudet om å benytte seg av annonseflatene til dagligvareaktøren, som blant annet når ut til 1,2 millioner brukere i uken bare i Coops medlemsapp.

Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen før alle andre? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.

Les også: Coop starter opp med salg av reklame: - Nå trykker vi på knappen

- Kan by på utfordringer

Direktør i Dagligvaretilsynet, Tor Erik Engebretsen, tror helt klart at retail media vil bli viktig i Norge.

- Dette er helt klart et fenomen som brer om seg mer og mer, og vi ser at dette kan by på litt utfordringer for noen og enhver, sier han til Kampanje.

Dagligvaretilsynet er satt til å håndheve lov om god handelsskikk i dagligvarekjeden og sørge for ryddige og forutsigbare avtaler mellom kjeder og leverandører.

I dag er det beslektede fenomenet joint marketing – der leverandøren betaler for at dagligvarekjeden på ulike måter skal markedsføre produktene deres – ofte en kilde til konflikt mellom kjede og leverandører ifølge direktøren.

- I loven om god handelsskikk står det at avtalen skal være skriftlig og klart beskrive hvilke ytelser partene er forpliktet til å levere. Men det vi ser med dagens praksis er at det er godt beskrevet hva leverandøren skal betale, men ikke like godt beskrevet hva kjeden skal levere av ytelser, sier Engebretsen.

Les også: - Retail Media er i voldsom vekst, men Norge henger etter

- Loven burde være mer presis

Dette er en utfordring som kan forsterkes når dagligvareaktørene satser for fullt på retail media, tror Engebretsen.

- Vi har allerede meldt inn til departementet om at loven burde være mer presis og behovet for endring kan bli ytterligere forsterket med retail media.

- Kan retail media også gi dagligvareaktørene mer makt på bekostning av leverandørene?

- Det kan lett skje fordi de etter hvert vil sitte med mye innsikt. Den innsikten leverandørene tidligere har fått av tradisjonelle medier, må man nå få på kjedenes premisser. Det kan bety at maktbalansen flyttes ytterligere.

- Burde holde seg til det de vanligvis gjør

Økonom og dagligvarenestor Odd Gisholt er i dag pensjonert, men følger fortsatt nøye med på markedet. Han er skeptisk til Coops nye satsing.

- Jeg synes butikkjeder burde holde seg til det de vanligvis gjør, å lage gode butikker som er greie å handle i for kunden. Kunder er vanedyr, og vil ikke ha mye oppstyr. De vil ha varer og komme seg fort ut, tror han.

- Men tror du dette kan gjøre at mer makt flyttes over til dagligvarekjempene?

- Nei, ikke i noe særlig grad.

Les også

Dagligvaretilsynet mener retail media kan utfordre loven: - Maktbalansen flyttes