INNSIKT

Anfo-sjef:

- Kjedene sitter på svært relevante data de kan, og vil kapitalisere på, sier Anfo-sjef Jan Morten Drange.

Annonsørtopp tror på Coops nye reklamesatsing: - Internasjonalt er dette gigantisk

- Det er mer overraskende at det har vært såpass lite fokus på dette i det norske markedet, sier administrerende direktør i Anfo.

Publisert / Oppdater

Anne Marte Bang Fossberg
Anne Marte Bang Fossberg Journalist

Retail media har lenge vært en stor trend internasjonalt, ledet an av giganter som Walmart og Tesco. Onsdag kunne Kampanje fortelle at Coop kaster seg på trenden og skal begynne å selge reklame på egne flater, inkludert på nye reklameskjermer i butikk.

- Vi kan tilby noe nytt som ingen kan matche i det norske markedet i dag, sier markedsdirektør Stine Sjølie i Coop Norge til Kampanje. 

Retail media er kort fortalt detaljhandlernes egne mediekanaler. Administrerende direktør i Annonsørforeningen (Anfo) Jan Morten Drange har stor tro på at denne mediekanalen også vil vokse seg stor i Norge og har tidligere uttalt at 2025 vil bli året denne typen annonsering tar av her til lands.  

- Retail media er langt fra nytt, det har vært med oss i godt over ti år. I en eller annen form har vi hatt varianter av dette så lenge vi har drevet med handel på nett. Internasjonalt er dette gigantisk, sier han til Kampanje.

Les også: Coop starter opp med salg av reklame: - Nå trykker vi på knappen

- I posisjon til å ta en plass i dette markedet

At dagligvarekjeder nå satser mot retail media er noe Anfo har ventet på.

- Kjedene sitter på svært relevante data de kan, og vil kapitalisere på. Målretting og personalisering er jo blant godordene i vår bransje. Annonsører er stadig på søken etter de mest effektive måtene å nå sine kunder på. Reklame og mediemarkedet er alltid i utvikling, sier Drange.

- Kjedene bør jo absolutt være i posisjon til å ta en plass i dette markedet med både relevante data, og nærhet til kjøpsøyeblikket.

Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.

Les også: Dagligvaretilsynet mener retail media kan utfordre loven: - Maktbalansen flyttes 

- Mer overraskende at det har vært såpass lite fokus

- Er du overrasket over at Coop satser på retail media nå?

- I 2024 var retail media sammen med sosiale medier kanalene som vokste mest. Litt avhengig av kilde så ligger verdien av retail media rundt en fjerdedel av det digitale annonsemarkedet. Det er mer overraskende at det har vært såpass lite fokus på dette i det norske markedet.

For Boston Consulting Group har tidligere anslått at kategorien vil stå for 25 prosent av den totale digitale markedsføringen i 2026.

- Vi i Anfo har tatt temaet opp noen ganger tidligere. Interessen har vært begrenset. Egentlig litt rart når vi vet hvor stort dette har blitt globalt, avslutter han.

Les også: - Retail Media er i voldsom vekst, men Norge henger etter 

Les også

Annonsørtopp tror på Coops nye reklamesatsing: - Internasjonalt er dette gigantisk