Denne runden ble også Telia, Lendo, Yoplait, Eldorado, Posten, Crypto.com og Burger King målt i tillegg til Lotto samt de tre bilmerkene BMW, Toyota og Mercedes-Benz. Her er det verdt å merke seg at bilmerkene sliter med å tiltrekke seg publikums oppmerksomhet. Best ut kommer Mercedes-Benz, mens Toyota og BMW begge befinner seg på bunnen av lista.

- Bilreklame er en kategori hvor vi sjelden ser høy eller effektiv oppmerksomhet. BMW blir nok et eksempel på dette med kun tolv prosent oppmerksomhet for sin sirkulær-film som også hadde en hel del visninger gjennom desember i tillegg til god synlighet i januar, sier Ose.

Ose forteller at «Reklamebørsen» kun har fanget opp fire filmer som har levert like svakt eller svakere enn det BMW har gjort på oppmerksomhet denne gangen.

- Denne filmen leverer svært lav oppmerksomhet i forhold til investeringen og effektiviteten er blant de svakeste vi har målt i «Reklamebørsen». Noe av forklaringen ligger i høy indifferens, altså at en høy andel ikke engasjeres verken positivt eller negativt. Dette skyldes naturligvis dels selve filmen, men kategorien er også viktig og seks av de tolv filmene med høyest indifferens de siste fem årene er bilfilmer, sier Ose,

Totalt er det i «Reklamebørsen» de siste fem årene målt over 600 filmer. Ose forteller at bilreklame generelt kan oppleves relevant for svært få. Enten må man være veldig bilinteressert eller så må man være i markedet for å kjøpe ny bil.

- Med lav kategorirelevans krever det mer av det kreative for å bli lagt merke til og husket. For den aktuelle filmen så er det nok ganske sammensatt hvorfor det kreative ikke leverer på dette og Reklamebørsen i sin enkle form ingen klare svar på dette. Vi kan likevel konstatere at dette er en film som går «den lange veien» for å fortelle at de er opptatt av bærekraft, og resultatene tyder på at den kreative løsningen gjør at mange faller av underveis, sier Ose.

Kommunikasjonsdirektør i BMW Norge, Marius Tegneby, forteller til Kampanje at «BMW iVision Circular»-filmen er en del av en global kampanje fra BMW som er vist samtidig i flere markeder. I sin fremtidsvisjon ser BMW for seg hvordan en kompakt, elektrisk BMW kan være konstruert i 2040, men reklamefilmen som skal fortelle seerne hvordan, slår altså ikke an på Kampanje og Mediacoms «Reklamebørsen». 

Tegneby forteller at de var forberedt på at filmen ikke ville feste seg på samme måte som en mer taktisk kampanje.

- I vårt allerede elektriske marked er nok publikum først og fremst vant med en reklamefilm som sier noe konkret om en bil som kan kjøpes, og ikke en visjon om et fremtidig sirkulært konsept en gang rundt 2040, som BMW iVision Circular faktisk er. Sirkularitet er et krevende emne å kommunisere, sier Tegneby.

- Hva tenker dere om at den scorer lavt på oppmerksomhet?

- Vi må våge å tenke i litt nye baner enn «løp og kjøp» og rene taktiske budskap. At vi ikke treffer publikum på samme måte, er en del av den prosessen. Samtidig så har denne filmen kun gått på TV og ikke vært støttet oppunder av våre andre kanaler. Mediemiksen for våre taktiske kampanjer ser gjerne annerledes ut og gir erfaringsmessig også større oppmerksomhet, sier han.

- Kommer dere til å gjøre noe annerledes fremover med tanke på at denne reklamefilmen ikke scoret så bra?

- Det vil alltid være forskjell på en lokal og en global produksjon. BMW er på vei inn i en ny fase og vi ønsker å gi uttrykk for at en bilprodusent om 20 år må forholde seg til mer enn bare elektriske biler i seg selv. Veien dit er ikke gjort med én reklamefilm alene, sier Tegneby.

Selv om Otto har vært umulig å ha med å gjøre på «Reklamebørsen» vil neste måned være uten den sjarmerende hunden til Norsk Tipping. Det tror ikke Ose vil gjøre Norsk Tipping usynlig på børsen i den reklameintensive februar-måneden. Ose tipper at  Norsk Tipping vil være en favoritt også da, men da med den nye merkevarefilmen hvor nordmenn er født med ski på beina.

Men enn så lenge er det Otto som topper «Reklamebørsen».

- Lottohunden Otto har blitt en gjenganger i toppen av «Reklamebørsen» siden han debuterte i september 2021. Da var han ikke bare best likt på den månedens reklamebørs, men filmen tok også med seg både en sølv- og gullfisk. Den syvende filmen i rekken er ikke blant de best likte i Otto-universet, men det holder likevel til å dra hjem nok en liking-sier i «Reklamebørsen» denne gangen, sier Ose.