Facebook og blogger
I sortimentet til varehuset finner man produkter som spenner fra blant annet husholdningsartikler og klær til interiør og fritidsartikler. Og spesielt i forbindelse med varer til hus og hjem har Europris satset på digital markedsføring. I samarbeid med mediebyrået Insight har varehuset utarbeidet en digital strategi.

- Vi har et noe mindre trykk digitalt enn vi har på radio og riksaviser. Kostnadsmessig i 2014 lå nett noe over ukepressen.  Vi er også aktive på sosiale medier, blant annet på Facebook der vi poster kupp og annen salgsutløsende kommunikasjon, sier hun.

De har også valgt en aktiv strategi rettet mot bloggere, og da spesielt knyttet til varehusets interiør- og strikkeprodukter.

- Norske interiørbloggere er interessante for oss. Vi satser på bloggere spesielt innen de kategoriene som det er vanskelig å nå med kundeavisen. Som inspirasjon er også kataloger viktig, forteller hun.

Blant annet produserer Europris egne inspirasjonskataloger, som en egen vårkatalog med hagemøbler og interiør.

- Vi har knyttet til oss et lite knippe bloggere innen interiør og håndarbeid. Dette er fortsatt en liten del av mediebudsjettet, og det går mest i konkurranser som bloggerne poster på sine sider. I tillegg har det vært flere innlegg for inspirasjon. Det vil si at en blogger får tilgang til våre produkter for så å vise hva man kan bruke dette til, for eksempel dekke et høstbord, sier Hoff til Kampanje. Blant bloggene som Europris har brukt, er Tusen Ideer og Norske Interiørblogger.

Radiospoten fra Europris oppnådde en hjulpet reklameoppmerksomhet på 14 prosent. Det er noe under snittet på 18 prosent. Spurt om respondentene husker hvem som var avsender av annonsen, husker halvparten at det er Europris som står bak spoten. Dette er over gjennomsnittet, som var på 43 prosent. 32 prosent av respondentene likte radiospoten. Dette er noe under gjennomsnittet, som var på 45 prosent.

Husker: Halvparten av respondentene husker at det var Europris som var avsender av radiospoten.

Velger bort tv
I likhet med Statoilkoppen, som ble presentert tidligere denne uken som én av de fem annonsørene som er målt i denne reklamebørsen, har Europris helt valgt bort tv som mediekanal.

Les også: Radio slukker kaffetørsten

- For oss fungerer radio bedre til salgsutløsende budskap, og vi velger radiokanaler som dekker hele landet.

Europris plasserer radioannonser på P4 og Radio Norge

Hun forteller videre at varehusets målgruppe er menn og kvinner i aldersgruppen 25-60 år, noe som er en nokså bred gruppe.

- Det er viktig å velge riktige produkter å fronte i radioannonsene. Radio appellerer til kun en sans og da er det viktig at man kan forestille seg produktet. For eksempel er lyspærer er godt produkt på radio. Interiør produkter som pledd og lykter er ikke egnet produkter for radio, sier hun. 

Varehuset har valgt å knytte til seg en fast, mannlig skuespiller som stemme på sine radiospoter.

- Han har en fantastisk god radiostemme. Det er vanskelig å si hva som skaper en god radiostemme, men man må være en dyktig stemmeskuespiller, mener Hoff.