Content is king
Netflix økte sin distribusjon i Norge med rekordfart, men veksten har stagnert i de siste kvartalene. 30 prosent av norske husstander har som sagt Netflix-abonnement og bare to prosent har tenkt å skaffe seg Netflix i løpet av de neste 12 månedene.

Netflix har nå altså nådd de som setter størst pris på å se på filmer og ikke minst serier.

Man kan derfor stille seg spørsmålet om nyhetsinteressen har lagt seg? Og har abonnentene tømt Netflix-arkivet? De andre innholdsleverandørene som HBO og Viaplay har betydelig færre abonnenter og det er primært Netflix som er driveren blant strømmetjenestene. Selv om det kommer nye serier. så vil det ikke bidra så mye – man kan jo se en hel serie i løpet av en helg. Det kommer nye serier, men er tilbudet stort og godt nok til å holde konsumet oppe?

Innholdet til de store tjenestene som Netflix og HBO er foreløpig nesten utelukkende utenlandske serier og filmer. Selv om de fleste nordmenn er fortrolig med engelsk, så foretrekker vi fremdeles norskprodusert innhold.

Slik ser vi på tv
Det er viktig å snakke om felles opplevelser, for eksempel i lunsjen. Fellesskapsfølelse (nasjonalt, venner, familie), samtalenes skillemynt, vi-følelse, fysisk (samme rom) og mentalt som å gjøre noe felles med andre, ref topp 10-lister for tv med programmer som Kvelden før kvelden og Melodi Grand Prix.

Tv-seing er ofte sosialt, og da er det enklere å velge en kanal, evtuelt zappe, enn å aktiv ta en felles beslutning om at i kveld skal hele familien se på en bestemt film eller starte med å se en serie. Det kan være lettere å samles hver søndag for å se "Kampen om Tungtvannet" sammen.

Innarbeidede vaner og ritualer er vanskelig å endre og tar tid og det tar nesten alltid lengre tid enn teknokratene tror og håper.

Mye av tv-seingen er passiv: Vi vil ikke foreta aktive valg og vi ønsker at noen skal tilrettelegge for oss. Fredags- og lørdagskvelden er felles avslapping sammen med flere mer enn å være dypt konsentrert om innholdet/film. Mye av tv-seingen er avslapping og innholdet er ikke så viktig men at man har tv på i bakgrunnen mens man egentlig leser aviser, snakker med andre, surfer på nettet.

 - Musikkbransjen har kommet lengre
Flere må nok skaffe seg nytt tv-utstyr og brukervennligheten må forbedres, strømmetjenestenes innhold må økes med hensyn til volum og kvaliteten må opprettholdes før vi skal forvente en betydelig vekst for bruk av betale strømmetjenester i nærmeste framtid. Pirattjenester som Popcorntime kan også bli en utfordring. Verken Netflix, HBO eller andre tjenester har et så omfangsrikt tilbud, velutviklet forretningsmodell og enkelt brukergrensesnitt som Spotify har innenfor musikk. Musikkbransjen har derfor kommet betydelig lengre enn film- og videobransjen i den digitale transformasjonen.