Try-partnere med over 125 millioner kroner i formue – men gutta tar 98 prosent av verdiene

Som Kampanje skrev i fjor er det skapt store formuer i den norske reklamebransjen, men formuen er godt plassert i favnen til aldrende menn noe listen over de mest formuende i bransjen viser. En ekstra fintelling viser også at det har vært svært lønnsomt å være partner i kommunikasjonskonsernet Try.

At flere av landets best betalte reklamefolk jobber i Try-konsernet kommer nok ikke som en overraskelse, men ser en på den samlede formuen til dagens partnere så er den også betydelig. En oversikt Kampanje har gjort basert på dagens offentliggjøring av skattelistene viser at de 20 største eierne av Try har opparbeidet seg en formue på nærmere 120 millioner kroner.

Daglig leder i Try-konsernet Kjetil Try synes det er vanskelig «å ha dårlig samvittighet», som han sier, over tallene.

- Jeg tenker at en må ta med i beregningen at vi har holdt på i over 23 år i Try. Vi startet fra scratch, og har siden skapt 350 arbeidsplasser og tatt posisjonen som Norge ledende reklame- og kommunikasjonshus. Har du den posisjonen på markedet, betyr det også at det jobber veldig mange flinke folk i selskapet, og da synes jeg det er rett og rimelig at det også gjenspeiles i ligningstallene. Det er mange bransjer som er mer lønnsomme enn reklamebransjen, så da er det vel fortjent og greit at de mange flinke folkene som jobber her og som har satset egne penger i eierskap også har tjent på det, sier Try til Kampanje.

Les også: Her er Norges best betalte medietopper - TV 2-sjefen med kraftig lønnshopp

Kun to prosent av Try-formuen på kvinnehånd

Et lite skår i gleden er det imidlertid at mange av partnerne, og de som dermed stikker av med de største formuene, er menn. Kun drøye to prosent av den formuen er det kvinner som har, det vil si én kvinne og det er Janne Brenda Lysø som til daglig jobber i datterselskapet Pol.

Try sier det har vært jobbet hardt med å dyrke frem kvinner i ledende posisjoner i selskapet, men at det å endre eierstrukturen i selskapet «er en jobb som tar lenger tid.»

- Noe av grunnen til at dette fremstår skjevt, er at Try i sin tid jo ble startet av to menn som eide alt og det var Einar Fjøsne og meg. Men med tanke på å få flere kvinnelige partnere, er dette noe vi har jobbet med de siste årene. Men det er også noe som kommer til å ta tid. Når det var flest gutter der i starten, så er det jo ikke bare sånn at du kan si «nå må du selge aksjer i selskapet fordi det er noen jenter som skal kjøpe», sier han.

Her kan du se listen over ti mest formuende Try-eierne Mannstung formuestopp i Try

Kampanje gjør oppmerksom på følgende: Det er viktig å huske på at skattbar inntekt ikke er det samme som reell inntekt. Nettoinntekten omfatter all skattepliktig inntekt: det vil si lønn, pensjon, sykepenger, næringsinntekt, renteinntekter og eventuell pengegevinster. Men fra denne er det trukket fra fradragsberettigede beløp som rentefradrag, minstefradrag og fradrag i tilknytning til arbeidsinntekt. (Særfradrag er imidlertid ikke trukket fra på denne posten.)

Formue omfatter blant annet bankinnskudd, oppgitt kontantbeholdning, likningsverdi på aksjer, eiendom, bil. etc. Gjeld er fradrag på denne posten.

Jobber med å få flere kvinner i toppen

Mer fornøyd er Try-sjefen med at de har klart å få frem flere kvinnelige ledere i avdelingene og i de mange nye selskapene som er startet opp på huset, som Try Opt, Try Råd og Try Pearl. Også Try Innhold, Try Design, Try Film og økonomiavdelingen er ledet av kvinner, i tillegg til datterselskapet Pol.

- I alle styrene er det også i dag femti-femti kvinner og menn. Så på det som er litt enklere å gjøre noe med, har jeg god samvittighet, mens det som går på det historiske på partnersiden tar det litt mer tid..

- Er det kommet inn noen nye kvinnelige partnere de siste ett til to årene?

- Ja, det har det. Det har aldri vært flere kvinnelige aksjonærer enn i dag, sier han.

Totalt er det i dag rundt 30 aksjonærer i morselskapet Try.

Her ser du Norges ti reklametopper med den høyeste skattbare formuen Reklamebransjens rikeste

Kampanje gjør oppmerksom på følgende: Det er viktig å huske på at skattbar inntekt ikke er det samme som reell inntekt. Nettoinntekten omfatter all skattepliktig inntekt: det vil si lønn, pensjon, sykepenger, næringsinntekt, renteinntekter og eventuell pengegevinster. Men fra denne er det trukket fra fradragsberettigede beløp som rentefradrag, minstefradrag og fradrag i tilknytning til arbeidsinntekt. (Særfradrag er imidlertid ikke trukket fra på denne posten.)

Formue omfatter blant annet bankinnskudd, oppgitt kontantbeholdning, likningsverdi på aksjer, eiendom, bil. etc. Gjeld er fradrag på denne posten.

Solgte brorparten av byrået til Ferd

Tidligere i høst kom det imidlertid en stor aksjepost til salgs da Try-eierne bestemte seg for å selge seg ned med rund 50 prosent av aksjene. Inn kom investeringsselskapet Ferd Capital som etter en planlagt emisjon vil få en eierandel på 60 prosent av aksjene. De nye aksjene som trykkes opp skal da gjøres tilgjengelig for enda flere Try-ansatte og dermed sikre at enda flere ansatte og kvinner kan bli partnere.

Try har aldri bekreftet prisen som betalt av Ferd, men når skattelistene kommer neste år er det ikke utenkelig at man hos dagens aksjonærer vil se en endring.

- Jeg har ikke helt oversikt over hvorvidt dagens partnere har investert i Try-aksjer privat eller gjennom selskaper, men Kampanje kommer nok helt sikkert til å se at dette salget vil synes hos flere av dem. Selv har jeg jo de fleste av mine aksjer på privat hånd, sier han.

Om sin egen skattbare inntekt på rundt ni millioner kroner og formuen på 45 millioner kroner, noe som plasserer ham helt i toppen på listen over landets best betalte reklamesjefer, sier Try.

- Jeg har virkelig ingen grunn til å klage for det er veldig trygt og godt å ha god råd. Men pengene har ikke forandret meg så mye utover at jeg kanskje kjøper litt finere sko hvis jeg finner noen som passer. Jeg har jobbet i mange år, betalt ned lånene mine og har det jeg trenger av materielle goder. I dag handler det mest om å forvalte pengene på en god måte og trygge fremtiden til barn og barnebarn, sier han.

Schjærven-sjefen på lønnstoppen

Skattelistene med oppdaterte tall på lønn og formue ble frigjort i dag og en rask kikk på listen over landets best betalte reklamesjefer viser flere endringer i toppen. I fjor var det reklamesjefen Kjetil Try, styregrossist i reklamebransjen Helge Onsum og Try-partner Einar Fjøsne som toppet listen, mens det er i år konsernsjefen i Schjærven-gruppen, Ståle Schjærven, som hentet ut den største skattbare inntekten på hele 13 millioner kroner. Det var et kraftig byks sammenlignet med 2019-ligningen da tilsvarende inntekt var på fire millioner kroner.

Kjetil Try har fortsatt til salt på maten med en skattbar inntekt på over ni millioner kroner, men Try får i år besøk i toppen av byrå-gründer Geirr Lødemel Tvedt, som solgte performance-selskapet sitt Proletar til North Alliance på slutten av 2020. Tvedt hadde i 2020 en skattbar inntekt på ti millioner kroner. I toppen er også tidligere North Alliance-partner og Making Waves-gründer, Dag Honningsvåg, som er oppført med 9,3 millioner kroner i inntekt.

Her du de ti reklame- og mediebyråtoppene med høyest inntekt Kraftig inntektsvekst for Schjærven-sjefen