Avis er avleggs, hevdes det, men til tross for mange dystre spådommer, er fortsatt print en av de store mediekanalene. Blant kanalens primære styrker er en mer dvelende bruk som tillater mer informasjon i det kreative materiellet, noe rundens annonser er illustrerende eksempler på.
Med et forlokkende løfte om å forlenge sommeren, cruiser Color Line til topps med god margin denne runden. Annonsen skårer best på alle parametere, og ikke minst er avsenderidentifikasjon og liking solid. Et gjenkjennelig uttrykk med blålig tone og mennesker som nyter opplevelsen gjør at seks av ti husker annonsøren. Feelgood-annonsen som forteller hvor godt ditt parforhold vil ha av et cruise, oppfattes som fristende og likes av over halvparten av folket.
Les saken om denne månedens vinner her:
Selv om Fjordline denne gang må nøye seg med å seile i kjølvannet av en konkurrent, kan den røde linjen smykke seg med en bra prestasjon. Over halvparten lenker det røde, enkle og informative uttrykket til annonsøren. Gratis-budskapet dekodes godt, men en forholdvis stor andel er skeptisk til essensen under henvisning til at dette lukter lureri og at «ikke noe er gratis».
Voltarol Forte gel cruiser inn til rundens nest beste liking, men strever på de mer direkte effekt-førende parameterne oppmerksomhet og avsenderkjennskap. Med god liking i boks, kan man tenkes ha et kreativt konsept som fungerer overordnet, men som kan trenge drahjelp fra økt merkekjennskap og en tydeliggjort avsender.
Les også: - Slanket printreklamen
Les også: - Skulle gjerne vært mer på skjerm
Selv om avis avis tillater mer informasjon og tekst enn andre mediekanaler, bør dette likevel balanseres mot andre hensyn. Både Grete Roede og Born Again-produktet «More Woman» strever i denne omgang med å få flaten til å fungere, idet begge har for svak lenke til annonsør. Grete Roedes budskap oppfattes tydelig, selv om mange sier seg lei et slankehysteri. More Womans teksttunge annonse forstås ikke og strever med troverdigheten.
Color Line vinner ved å balansere informasjonsmengde og tydelighet innenfor et gjenkjennelig uttrykk.
