REKLAMEBØRSEN

- Slanket printreklamen

Slankeselskapet Grete Roede innså at de måtte ta grep om reklamebudskapet. – Folk har høy kjennskap, men lite kunnskap, sier markedssjef.

Publisert / Oppdater

Hilde Nyman
Hilde Nyman Journalist

I denne utgaven av reklamebørsen er det printannonser som er målt. De fem annonsørene som har hatt det høyeste trykket på print i oktober, er denne gangen Grete Roede, Voltarol Forte Gel, Color Line, More Woman og Fjordline. I forrige uke ble tallene for Voltarol Forte Gel kjent.

Les også: - Skulle gjerne vært mer på skjerm

Slankeselskapet Grete Roede holdt et høyt reklametrykk i perioden, og spesielt på print. Annonsen som er målt, er en relativt teksttung annonse der en fornøyd slanker står frem med både et før- og etter-bilde.

Hjulpet reklameoppmerksomhet for annonsen er på fem prosent. Dette er noe dårligere enn gjennomsnittet, som er på 14 prosent. Når det gjelder avsenderidentitet, er det 17 prosent som husker at det er Grete Roede som er avsender av annonsen. Her er gjennomsnittet på 42 prosent.

- Generelt har vi nok en veldig høy kjennskap i markedet, nesten alle har hørt om Grete Roede. Men vi tror også at mange ikke kjenner Grete Roede slik det er i dag. Derfor jobber vi med relevanse og preferanse, forteller markedssjef Vibeke Gudbjerg.

Endret kurs
På denne bakgrunn er kursen endret noe for å få budskapet ut. Frem til nå har strategien vært å kjøre avisannonser i lokalaviser der man i første rekke viser Grete Roede-logoen og opplyser om når det avholdes kurs. Nå jobber de med fokus på relevans og preferanse. Det legges mer vekt på å fortelle om produktet.

 - Det siste har vi kjørt profilannonser for å fortelle om hva Grete Roede er. Budskapet er resultat, fordi det ser vi funker. Dette er en type annonser som både er profilbyggende og en god call to action. Vi ønsker også å være moderne. Vi ser at det går et skille mellom de over og under 35 år. De under 35 har ikke så høy kjennskap, mens alle over 35 år vet hva vi er, sier Gudbjerg.

Når respondentene er spurt hvor godt eller dårlig de likte annonsen, oppgir 37 prosent av respondentene at de liker Grete Roede-annonsen godt eller svært godt.

- Budskapet vårt er at vi forteller historiene. Mange konkurrenter lover kortsiktige resultater. Det er klart at det er litt mer ubehagelig å endre livsstil, men alle tall viser at kundene våre er fornøyde, sier markedssjefen til Kampanje

At de gjør endringer, blir også tydelig i mediemiksen. Bruttotall fra Nielsen viser at Grete Roede i år nærmest utelukkende har brukt annonsekronene på print; rundt 5,3 millioner kroner er brukt på annonsering i avis og 4,3 i ukepresse. Tallene er bruttotall før rabatter til mediebyråene.

- Vi har hatt et jevnt trykk i magasiner hele året, men burde hatt et høyere trykk på profilannonser, sier hun.

Rett før den norske befolkning spretter nyttårs-champagnen starter Grete Roede med tv-reklame – for første gang i historien.

- I romjulen går vi på tv for første gang på lenge. Første og andre juledag spiser vi. Vi ser at etter det begynner trafikken til hjemmesiden vår å gå opp, så vi jobber også med søkeord i den perioden, forteller Gudbjerg.

Dette er Grete-Roede-annonsen som er målt.

: Reklamebørsen

  • KANAL: Print

  • REKLAMEBYRÅ: Suburbia

  • MEDIEBYRÅ: MEC

  • - Hva blir den største endringen i mediemiksen deres fra i år til 2015?
    - Vi blir mer på tv og sosiale medier, og satser også mer på søkeord.  Vi jobber også med egne trykksaker om hva Grete Roede er.

  • MÅLEPERIODE: oktober

  • Antall respondenter: 626

  • Reklamebørsen er levert av Penetrace og Omnicom Media Group. Feltarbeidet er utført av Ipsos MMI.
    Ti ganger i året velger vi de fem største kampanjene i ett av følgende medier: tv, radio, internett, print og utendørs.  En kampanje kan kun måles én gang.

Les også

- Slanket printreklamen