At prisene likevel øker henger sammen med at etterspørselen går mindre ned enn tilbudet av seere.

- Da blir det et prispress og det er jo dette TV 2 har vurdert lenge. De var veldig sent ute med nye priser i år for det har nok vært komplisert for de å bestemme seg for hvilken prisendring de skal ta ut, sier Jarle Thalberg.

Han sier at prisveksten er enda større i enkelte sesonger og at et reklameprodukt som sponsorplakater øker med nesten 13 prosent.

- Enkelte måneder som januar og juli, samt november og desember har kraftig prisvekst og TV 2 argumenterer med at det er utfordringer med leveranser i disse periodene, sier Thalberg.

Samtidig bygger TV-kanalene gradvis opp det digitale reklamemarkedet, det vil si reklamesalget på de nye strømmetjenestene som TV 2 Play, Max og Viaplay. Her øker ikke prisene like mye.

- Vi ser ikke like stor økning digitalt hos kanalene, og kanalenes strømmetjenester får gradvis flere seere, så vi vil nok gradvis se en forflytning over fra lineært. Og det er vel kanskje det kanalene ønsker, sier Thomas Høiby i mediebyrået Enklere Valg. 

- Koster en digital seer mer enn en lineær seer?

- Det koster omtrent det dobbelte målt i kontaktpris mot «alle», men i yngre målgrupper kan det være en del billigere enn på lineært, sier Høiby.

Jarle Thalberg sier det er bra fart i det digitale TV-markedet og trekker frem både Viaplay og TV 2 Play som to strømmetjenester som lykkes godt.

- Viaplay kjører mye reklame og særlig i forbindelse med vintersporten og TV 2 Play lykkes veldig godt med egenproduksjonene sine som også veldig mange unge seere følger med på, sier han.

Han anslår i dag det digitale TV-markedet til å ligge på rundt 300 millioner kroner, eller i underkant av ti prosent av den totale TV-reklamepotten på 3,5 milliarder kroner. Da er pengene som går til YouTube og sosiale medier holdt utenom.

Salgsdirektør i TV 2, Marius Høgebøl, kaller inngangen på 2025 for lovende og sier kanalen har kommet godt i gang med de store årsforhandlingene. TV 2 henter inn rundt to milliarder kroner i reklameinntekter hvert år.

- Vi er godt i gang og det er en hektisk periode nå med mye møter, men det er jevnt over positivt. Det er mye positivitet rundt TV, så vi er happy med situasjonen, sier Høgebøl.

Han begrunner prisveksten med at kanalen «tilpasser tilbud og etterspørsel».

- Vi opplever at det er god etterspørsel etter TV-reklame fra annonsørene også tillpasser vi prisene etter etterspørselen.

 - Markedet for TV-reklame er vel ikke brennhett, er det rom for å skru til såpass på pris?

- Det tror jeg. Det har også vært måneder der vi har vært utsolgte i år, så da tilpasser vi prisene slik at vi kan levere bra kampanjer også i 2025. I tillegg kommer det individuelle forhandlinger på toppen og da har vi alltid klart å komme frem til gode løsninger med våre kunder og det tror vi at vi skal klare også i 2025.

- Vil annonsørene ha reklame på de lineære TV 2-kanalene eller på TV 2 Play?

- Det er høy etterspørsel etter både det lineære og det digitale. Vi leverer godt lineært samtidig som TV 2 Play har etablert seg som en av de største strømmetjenestene. Dette har blitt et superattraktivt reklameprodukt for våre samarbeidspartner og kombinasjonen av disse to produktene står veldig sterkt.

- Annonsørene vil ha begge deler?

- Definitivt.

- Er det stor forskjell på prisen en betaler for TV 2 Play-seer og en lineær seer?

- Det er en differanse, TV 2 Play ligger høyere i pris enn det lineære produktet vårt.