I en ny reklamekampanje for TV 2 Play lover landets største kommersielle TV-kanal å gi publikum «Mer av det du egentlig vil se» og «Mindre sær kunstfilm». Kampanjen er både synlig på TV og i bybildet, men det er ikke alle som setter pris på budskapet.
- Når man er i et kunst- og kulturlandskap som vi er vitne til nå, hvor teatre må stenge, kreative utdanninger må legges ned og kunstnere mister støtte, så oppleves det direkte ufint og umorsomt å sparke til denne næringen for å rekruttere abonnenter, sier Ida Hauge Johannessen, markeds- og kommunikasjonssjef på Vega Scene i Oslo.
Hun kaller det «en ekstrem skivebom».
Ifølge TV 2 selv har målet med kampanjen vært «å hylle den brede underholdningen». I tillegg til «sær kunstfilm», posisjonerer TV 2 Play seg som et motstykke til «rare krimserier på spansk» og «deprimerende serier om britisk arbeiderklasse».
- Det finnes flust av skjulte perler i underholdningsverdenen, blant annet på TV 2 Play, men i jula må vi også kunne feire de store TV-øyeblikkene. De som samler familien, vekker følelser og bringer oss sammen, har Albert Arli, direktør for merkevare og markedsføring i TV 2, tidligere uttalt.
Men Ida Hauge Johannessen på Vega Scene mener TV 2 i stedet ender med å sparke nedover.
- Man kan si at intensjonen her er å ha et glimt i øyet, men de treffer helt feil. Hvis jeg skal sammenligne det med noe, så ville det vært om jeg skulle kjøpe =Oslo, og så kommer Se og Hør hoppende inn fra siden og forteller meg at «det er dette du egentlig vil lese», sier hun.
Kunst og kulturnæringen er under hardt press, påpeker hun.
- Det oppleves som om TV 2 går etter de som står på vaklende grunn. De skal treffe de som har kulturell kapital, men som ikke kommersiell kapital til å komme med motsvar.
Les mer: TV 2 Play med stikk til konkurrenter: - Tuller med seriesnobberiet
