I år er det 30 år siden VG-slagordet «Dagen er ikke den samme uten», ble unnfanget.

- Slagordet ble skapt i 1994 og lever fortsatt i beste velgående. Jeg må nok innrømme at VG var favorittkunden min som jeg hadde gleden av å jobbe med i veldig mange år. På mange måter var det dette slagordet som også gjorde karrieren min.

«Dagen er ikke helt den samme uten» ble skapt en kveld i 1994 da Vereide jobbet i New Deal.

- Jeg satt helt alene på kontoret en kveld i New Deal. Eivind Moe, som var konsulent, var på annonsørtreff i Østerrike og drakk øl, da jeg ringte han og sa «jeg tror vi har noe her».

Frem til da hadde VG brukt slagordet og konseptet «Kanskje Norges viktigste avis».

- Jeg syntes det var litt selvskrytende og kanskje en litt pompøs ting å si om seg selv. En reklamefilosofi som jeg, og mange andre lever etter, er å ikke forherlige seg, men å snakke til leserne. Og i gitte situasjoner i løpet av dagen – så er ikke dagen det samme uten VG. Det er et slagord som rommer en høy grad av sannhet, sier Vereide.

I tillegg til kjente slagord har Vereide også laget en hel haug av jobber som står helstøpt i reklamebransjegrunnmuren. Han har også bidratt i utviklingen av NRK-serier som «Eldrebølgen» og «Landeplage med Ravi», og han har blant annet fått Kreativt Forums ærespris og vunnet Gullfisken fem år på rad.

For litt over en måned siden fortalte Vereide sine kolleger i Dinamo, at han skulle gi seg og pensjonere seg mot slutten av året.

- Da Ivar annonserte at han skulle pensjonere seg mot slutten av året måtte vi gjøre noe. Sammen med teamet hos Dinamo ble det laget en god gammeldags, stødig helsides annonse i landets største avis. Vi tok kontakt med Hilde Gammelsæter, som er markedssjef i VG, og forhørte oss om de var med på ideen. Det tok ikke lang tid før en tommel opp kom tilbake i innboksen, sier kreatør i Dinamo, Kim Follesøy-Thuen.

Vereide tok over reklamekontoen til VG tilbake i 1993, og noe av det første han gjorde var å bytte ut slagordet «Kanskje Norges viktigste avis» med «Dagen blir ikke den samme uten». Slagordet var en viktig og sentral del av VGs merkevarebygging på 1990-tallet og ble hyppig brukt i flesteparten av VGs reklamefilmer.

Markedssjefen i VG forteller at det var en enkel avgjørelse å gi grønt lys til en ekstra spesiell helside torsdag.

- Et herlig varmt initiativ fra Dinamo, som vi i VG selvsagt ville være med på. Ivar Vereide har hatt stor betydning for merkevaren VG, gjennom etableringen av «Dagen er ikke helt den samme uten». Et sjeldent tidløst konsept som fortsatt forvaltes videre av VG den dag i dag - over 30 år senere! Det fortjener en hyllest! Tusen tusen takk, Ivar! sier Hilde Gammelsæter.

Bak selve annonsen står Dinamo-kollegene Kim Follesøy-Thuen, John E. Njoki og Kate Hagen. De er absolutt ikke bekymret for at pensjonstilværelsen skal gjøre Vereide «gammel og avdanka».

- Jeg hører at han sier at han skal pensjonere seg, men det er ingen her som helt tror det før vi ser det. Derfor er vi ikke så bekymret for hvordan det skal gå uten Ivar. Dessuten kommer han nok innom for å stramme oss opp hvis han føler det trengs, eller fortelle oss hvordan vi egentlig skulle gjort det (eller komme med gode råd på Vereidsk), sier leder for reklame og innhold i Dinamo, John Rørdam.

Og legger til:

- For å være litt alvorlig så tror jeg et hvert byrå ville savnet en så erfaren og smart fyr, men vi ønsker han god tur til fjells med toppturer i dyp puddersnø, kun avbrutt av gitarspelling og kantarellsanking, avslutter Rørdam.

Vereide forteller at han har trappet ned den siste tiden, slik at overgangen ikke blir altfor stor.

- Sånn sett blir det ikke så stor forskjell, men jeg må jo si farvel til kolleger i Dinamo som jeg er veldig glad i, og bransjen på et vis. Men jeg kommer fortsatt til å holde foredrag og jobbe videre med noen små-prosjekter. Jeg er på ingen måte utslitt, selv om jeg kommer ikke til å gå til noen ny jobb eller starte noe nytt, og jeg vil fortsatt være med å leke. Så hvis noen vil leke, så er jeg med, sier Vereide.