Resultatene fra Reklamebørsen viser at 54 prosent kan huske å ha sett denne filmen og 32 prosent liker den bedre enn andre reklamefilmer. Når det kommer til hvor mange som både husker den, liker den og synes avsenderen er tydelig, er tallet 16 prosent. Det er ingen andre filmer som gjør det bedre i såkalt «positiv merkevareoppmerksomhet».

- Jeg tror først og fremst at vi treffer velig bra på innsikten her. Folk kjenner seg godt igjen i utfordringen vi tar tak i. Nemlig at vi bruker for mye tid på skjerm, og at vi trenger hjelp til å ta en pause fra den, være mer til stede og snakke mer sammen, sier markedssjef Ingvild Stubhaug Steg i Telia.

 Hun tror også det har vært riktig at Telia ikke kun snakker om barnas skjermbruk.

- Som voksne trenger vi også å ta grep om egen skjermhelse – samtidig som vi da også er gode forbilder for barn og unge. Folk liker at Telia tar dette ansvaret – og vi har sett et enormt engasjement etter vi gikk på med kampanjen.

Det var reklamebyrået Try som kom opp me ideen om en tom pappeske som et symbol på og et verktøy for å kutte skjermtiden, forteller markedssjefen.

- Vi har lenge snakket om verdien av det å gjøre snakktiviteter som denne. Altså en ideer som folk og media snakker om og deler. Vi falt umiddelbart for ideen, også fordi vi i lengre tid hatt en ønske om ta tak i utfordringen med skjermhelse. 

- Var det noe intern diskusjon før dere kom frem til at dere skulle gå for denne ideen?

- Internt så har vi hatt noen diskusjoner med tanke på å balansere det at vi selger mobiltelefoner, ubegrenset data og lynraskt, mobilnett med det å legge bort mobilen. Men her kom vi raskt frem til at vi må ha to tanker i hodet på en gang. Vi har ikke bare et ansvar for å hjelpe folk med å koble seg på. Vi har også et ansvar for å hjelpe folk med å koble seg av.  

Men selv om Telia topper Reklamebørsen, har de ikke månedens best likte film. Den æren går til WWF, her hjemme kjent som Verdens naturfond, som utfordrer oss til å «Se naturkatastrofen i øynene».

Reklamefilmen innholder flere grusomme bilder av dyr som lider og som er blitt mishandlet til døde. Om ikke folk «liker» det de ser, så er det i hvert fall 46 prosent som synes at denne reklamefilmen er bedre enn annen reklamefilm.

Det plasserer WWF i ledelsen i dette parameteret hittil i år.

- Holdningskampanjer likes ofte bedre enn reklame for produkter og merkevarer og det er derfor kanskje ikke overraskende  at det er WWF som stikker av med månedens likingseier. Med hele 46 prosent positiv liking klatrer faktisk WWF også helt til topps som årets hittil best likte reklamefilm, sier Håvard Ose i EssenceMediacom.

Innsamlingsleder Marianne Gustafson i WWF forteller at det viktigste for dem er å formidle et svært alvorlig budskap på en måte som gjør at folk ikke mister motet, men har lyst til å bli med i kampen for naturen.

- Det at hele 46 prosent gir en positiv tilbakemelding på filmen, forteller at vi treffer en nerve. Det gjør oss stolte, og viser at vi har klart å skille oss ut blant reklamefilmer med store budsjetter og kommersielle budskap, spesielt i en periode med både Black Friday og juleannonser, sier hun.

Filmen er laget i samarbeid med Funkel film og har et begrenset budsjett.

- Deres engasjement i idéfasen og gjennom produksjon har vært helt avgjørende for det ferdige resultatet. Det er gøy å jobbe med et byrå som kjenner våre verdier og vet hvordan vi ønsker å formidle våre budskap, sier Gustafson.

- Hvorfor har dere valgt disse virkemidlene for å nå frem i kampen om oppmerksomheten?

- Vi vet at vakre naturbilder skaper sterke følelser, og vi bruker kontraster som et viktig virkemiddel for å synliggjøre viktigheten av å endre kurs. Vi har også brukt mye tid på å finne musikk som underbygger det emosjonelle, og vi ble veldig glade da den norske artisten Marie Sahba ga oss lov å bruke hennes musikk i denne filmen. I WWF Verdens naturfond ønsker vi å gi naturen en stemme, og det at filmen blir lagt merke til forteller oss at ekte bilder i kombinasjon med musikk fungerer slik vi hadde håpet på.