Dersom Høyre hadde vært i regjering, ville kuttene kommet på en tid der den norske kronekursen er historisk svak sammenlignet med både euro og dollar. Det slår både positivt og negativt ut. Internasjonale reklameinvesteringer blir dyrere, men samtidig bidrar den svake norske valutaen til å gjøre Norge til en stadig mer lukrativ turistdestinasjon for utlendinger som kan betale norgesoppholdet i de samme valutaene.

- Norge er ganske attraktivt for utenlandske turister. Vi mener det ikke lenger er like nødvendig å bruke store penger på nasjonale kampanjer og messedeltakelser, slår Høyre-toppen Tina Bru tilbake.

Bru mener det fullt mulig nå ut til kundene utenom Visit Norway-ordningen.

- Det er positivt at det er vekst i norsk reiseliv, og mange av reiselivsaktørene gjør en god jobb med å tiltrekke seg utenlandske turister på egenhånd. Spesielt gjennom direkte digital markedsføring lykkes flere av aktørene å nå ut direkte til turister, på en måte som sannsynligvis er mer effektiv og verdiskapende. Når vi reduserer skatten på norsk eierskap så ruster vi norske bedrifter som ønsker å satse videre, skape arbeidsplasser, økte verdier og tiltrekke seg turister, sier Bru.

Les også: Innovasjon Norge setter reiselivskampanje på pause

Hos Innovasjon Norge er ikke stemningen like positiv som hos Høyre. Divisjonsdirektør for reiseliv i Innovasjon Norge, Elisabeth Svanholm Meyer, mener den «strategiske markedsføringen av Norge representerer et viktig fellesgode som det private reiselivet ikke kan stå for selv.»

- Å kutte i forbrukermarkedsføringen vil føre til at Norges synlighet overlates til algoritmer på sosiale medier, noe som vil forsterke de utfordringene vi i dag opplever med uønskede volumer i høysesongen og lavt betalende gjester, sier Svanholm Meyer. 

- Siden 2019 har vi prioritert markedsinnsatsen i 13 land. Antall besøkende fra disse markedene har fra da av økt med 20 prosent.  Til sammenligning har antall besøkende fra markedene vi ikke har bearbeidet aktivt hatt en nedgang på fire prosent-

Dersom kuttene på 50 millioner kroner ville blitt en realitet, ville det spist opp nesten så godt som hele markedsbudsjettet til Visit Norway. Ifølge Innovasjon Norge er det i budsjettet fra Nærings- og fiskeridepartementet for 2024 satt av 53 millioner kroner til markedsføring av Norge som reisemål.

- Konkurransen med andre markeder er hard. Norge deltar i et verdensmesterskap der første, grunnleggende etappe handler om markedsføring som påvirker ønskede målgrupper til å velge Norge fremfor andre reisemål. Med Høyres foreslåtte kutt er vi redd norsk reiselivsnæring vil tape konkurransekraft, sier Meyer.

Kuttene til Høyre står i skarp kontrast til regjeringens forslag til statsbudsjett og «ambisjoner for norsk reiseliv fremover.» I forbindelse med fremleggelsen av statsbudsjettet ble det blant annet klart at regjeringen styrker Innovason Norges reiselivsarbeid med ti millioner kroner.

- Norge blir et stadig mer attraktivt reisemål for gjester fra hele verden. Potensialet for å utvikle e mer lønnsomt og bærekraftig reiseliv er stort. Derfor styrker vi innsatsen for markedsutvikling, innovasjon og kompetanse i reiselivet, sa næringsminister Cecilie Myrseth.

Men heller ikke regjeringens budsjett får tommel opp fra reiselivsnæringen. 

- Det er med skuffelse vi registrerer at regjeringen foreslår å øke bevilgningen til Innovasjon Norge og internasjonal markedsføring med kun ti millioner kroner - til 205 millioner kroner neste år. Økningen er marginal og blir spist opp av generell lønns- og prisvekst. En svak norsk krone påvirker dessuten negativt da mange av kostnadene til Innovasjon Norge er i andre valutaer, sier Merete Habberstad, kommunikasjonsdirektør i NHO Reiseliv.

Habberstad sier NHO Reiseliv i sitt høringsvar ment at markedsføringsmidlene bør økes med 50 millioner kroner neste år på neste års budsjett.