Pels, porno og tobakk - her er PR-byråenes NEI-liste

Her får du listen over bransjene PR-rådgiverne ikke vil jobbe med.

Publisert / Oppdater

Camilla Hellum
Camilla Hellum

Mange selskaper søker årlig kommunikasjonsrådgivning i de norske PR-byråene og ifølge Finansavisen omsetter Norges seks største PR-byråer for til sammen 450 millioner årlig. Men er alle kundegrupper like velkomne hos byråene? Det er nærliggende å tro at selskaper som benytter seg av tjenester fra PR-byråer ønsker å fremme ulike interesser – også kontroversielle interesser. Alle kommunikasjonsrådgivere har i tillegg rett til å reservere seg mot å delta i arbeid som strider mot eget verdisyn, men hva er det rådgiverne ikke vil jobbe med?

Kampanje har vært i kontakt med en rekke PR-byråer for å finne ut om det er enkelte næringer det konsekvent ikke jobbes for, samt om det er et problem at ansatte har verdisyn som hindrer dem i å jobbe med enkelte oppdrag.  

Svært få PR-byråer opplyser at de har totalreservasjoner mot enkelte næringer, men Geelmuyden Kiese (GK), Burston-Marsteller og Gambit H+K opplyser til Kampanje at de har som policy å ikke jobbe med tobakksrelaterte kunder.

- Vi tar ikke oppdrag for aktører i tobakksindustrien fordi den jobber lukket, og fornekter helseskade. Forrige uke presiserte vi at snus også er en del av tobakksindustrien, sier Hans Geelmuyden som i tillegg til tobakk, aldri tar oppdrag fra pornoindustrien.

Byrået ønsker åpenhet rundt kundeforholdene, og sendte i november 2013 ut en e-post til alle kunder med forespørsel om samarbeidet kunne offentliggjøres. Av selskapets 50 største kunder sa 38, blant annet Ikea, Get, Betsson og Kunnskapsdepartementet, ja til å bli offentlig kjent som GK-kunder. Den offentlige kundelisten til GK kan ses her.

På oppslagsgbilde er det Vouge-redaktør Anna Wintour som tar på seg pelskåpen, men det er ikke sikkert pelsindustrien ville blitt tatt i mot med åpne armer i alle norske PR-byråer. Kampanje har vært i kontakt med en tidligere PR-rådgiver som ikke ønsket å jobbe med oppdrag innenfor pelsindustrien eller omregulering av oljebransjen. Foto: Scanpix

 

Røyking forbudt: Flere PR-byråer har som policy å ikke jobbe med tobakksrelaterte kunder. Foto: Scanpix.

 - Vi har takket nei
Utover tobakk hevder Burton Marsteller og Gambit H+K at de ikke har noe policy som utelukker kunder så lenge det ikke bryter med norsk lov.

- Gambit H+K vurderer alle potensielle kunder ut fra en rekke forhold før vi sier ja til et oppdrag. Dette gjelder eksempelvis om kundeforholdet er i konflikt med eksisterende kunder og om vi som byrå kan stå inne for det kunden ønsker å oppnå, sier Gaute Engbakk, CEO i Gambit H+K.

Engbakk opplyser videre at H+K Strategies har en egen internasjonal komite som vurderer etiske spørsmål.

Byrået JKL/MSL vurderer alle henvendelser ut fra kundepolicy.

- Vår kundepolicy utelukker ingen bransjer eller næringer automatisk. Dette vil være en nøye vurdering fra oppdrag til oppdrag, sier Kjersti Oppen.

First House opplyser til Kampanje at de har takket nei til en rekke henvendelser og oppdrag, men ønsker ikke å si noe om hvilke bransjer henvendelsene har kommet fra.

- Vi vurderer hvert enkelt oppdrag separat, ut fra de konkrete forhold knyttet til oppdraget, forutsatt at virksomheten er lovlig. Det kan være forretningsmessige grunner, interessekonflikter, samfunnsmessige eller omdømmemessige forhold som bestemmer vår konklusjon. Slike vurderinger gjør at vi har takket nei til en rekke oppdrag, sier Per Høiby i First House.

Høiby sier at det har hendt et par ganger at enkelte har reservert seg mot å jobbe for en bestemt næring eller kunde, men at årsaken som regel har vært at kunden og rådgiveren har en nærstående relasjon.

– Det har hendt at jeg har blitt spurt om det er enkelte saker jeg ikke ønsker å jobbe med.

Alle byråene Kampanje har snakket med opplyser at de ansatte kan reservere seg mot å jobbe med oppdrag innenfor enkelte næringer. Dette er i tråd med Rådgiverplakaten som ble laget av NIR (Norske Informasjonsrådgivere) i 2011.

Selv om flere av byråene sier til Kampanje at det har hendt at ansatte har reservert seg mot å jobbe med enkeltoppdrag, er de fleste svært tilbakeholdne når det gjelder opplysninger om hva.

Hans Geelmuyden i GeelmuydenKiese opplyser at noen har reservert seg mot å jobbe med forsvarsindustrien eller politiske partier.

- Større problem i små byråer
For å finne ut mer om  hva PR-bransjen reserverer seg mot, har Kampanje vært i kontakt med en tidligere profilert PR-rådgiver som har jobbet i flere store og små kommunikasjonsbyråer. Til Kampanje sier rådgiveren at vedkommende ville vært betenkt med å jobbe med prosjekter innenfor omregulering av oljebransjen, pelsindustrien eller for tobakksindustrien. Rådgiveren tror praksisen på reservasjoner varierer fra byrå til byrå.

- I et byrå jeg jobbet for var det vanlig praksis at alle de ansatte tok beslutninger om hva man skulle jobbe med sammen. Om vi skulle si nei måtte alle være enige om det. En gang tok vi en felles beslutning om å si nei til et oppdrag fra et selskap som drev en nettdating-side rettet mot folk som var i et forhold. Ingen av oss syns det var ok. Jeg har også gitt indikasjoner til arbeidsgivere om at jeg ikke ønsker å jobbe med oppdrag fra pelsindustrien, og har derfor ikke blitt spurt om det, sier vedkommende som ønsker å være anonym på grunn av stillingen vedkommende besitter i dag.

Rådgiveren tror det er vanskeligere for små byråer å takke nei til kontroversielle kunder.

- Jeg vil tro at det er et større problem å si nei i små byråer fordi man er avhengig av kontinuerlig kontantstrøm. De store byråene har mange kunder uansett, og det er følgelig enklere for dem å si nei til noe de føler strider mot deres verdier, sier rådgiveren som aldri har blitt beordret til å jobbe med noe mot sin vilje.

- Selv ønsker jeg for eksempel ikke å jobbe med oppdrag som har med gambling å gjøre, men jeg har sittet ved siden av folk som har gjort det uten at det har vært noe problem.

Dette er temaer rådgiveren tror enkelte PR-byråer vil være betenkt med å ta oppdrag for:

  • Politiske partier
  • Religiøse bevegelser
  • Pelsbransjen
  • Fiskeoppdrett
  • Tobakksindustrien
  • Alkoholprodusenter
  • Legemiddelprodusenter
  • Organisasjoner som jobber for deregulering av narkotika
  • Pengespill- og gamblingselskaper

Rådgiveren har også opplevd å bli spurt om det er bransjer man ikke ønsker å jobbe med på intervju.

- Det har hendt at jeg har blitt spurt om det er enkelte saker jeg ikke ønsker å jobbe med, og da har jeg bare svart ærlig. Det har ikke hendt at dette har påvirket hvorvidt jeg fikk jobbtilbud eller ikke.  

- Sammfunnsengasjement gjør oss bedre
GK, Gambit H+K Strategies, Burton Marsteller og JKL/MSL opplyser at de ikke tar oppdrag for politiske partier. Per Høiby i First House derimot sier til Kampanje at byrået ikke er en partipolitisk aktør, men at det hender de tar oppdrag for politiske partier.

- Vår grunnholdning er at det er mange utfordringer knyttet til å ha slike oppdrag. I spesielle tilfeller kan vi likevel påta oss denne type oppdrag, men da vil vi normalt være åpne om kundeforholdet, sier Høiby.

Alle byråene Kampanje har snakket med er positive til å ha ansatte som er medlem av politiske partier.

- Vi synes det er bra at flest mulig er politisk engasjerte og interesserte. Vi mener samfunnsengasjement i vid forstand gjør oss til bedre rådgivere, sier Per Høiby.

- Vi ansetter mange unge samfunnsengasjerte mennesker og synes det er en styrke at mange av disse har politisk erfaring, bakgrunn og interesse. Noen av disse er også medlemmer av politiske partier, sier Kjersti Oppen.

- Vi har ansatte fra nesten alle de store partiene og vår politiske bredde er en av styrkene til byrået. Våre ansatte står fritt til å være politisk aktive og støtte de partiene de ønsker, sier Engbakk.

Pels, porno og tobakk - her er PR-byråenes NEI-liste