Nordmenn irriterer seg grønn over miljøpåstander som ikke dokumenteres. Det viser en fersk undersøkelse som Opinion har gjennomført for Svanemerket.
I undersøkelsen «Nordic Consumer Sustainability Index 2024» kommer det nemlig frem at færre enn halvparten av de spurte stoler på at et produkt som markedsføres som miljøvennlig faktisk er det. I tillegg er det kun fattige 16 prosent som mener virksomheter gjør nok for å bidra til mer miljøvennlig produksjon og forbruk.
- Det har lenge vært raust med bærekraftspåstander med vage formuleringer som «grønn» og «miljøvennlig», og jeg tror nok at en del virksomheter tar litt vel hardt i. Når det er sagt, intensjonen er som oftest god, men det man som virksomhet kommuniserer må kunne dokumenteres, sier Anne Grethe Henriksen, markeds- og kommunikasjonssjef i Svanemerket til Kampanje.
Hun mener tilliten til markedsføring av miljøvennlige produkter er på et historisk bunnivå.
- Det skader til syvende og sist de virksomhetene som faktisk tilbyr bedre alternativer. Dette kan få alvorlige konsekvenser, og vi risikerer å miste viktige seiere for klima og miljø, fortsetter Henriksen.
