At P4-gruppens reklameinntekter vokser er ikke så overraskende. Radio var blant fjorårets vekstvinnere i reklamemarkedet ifølge Mediebyråforeningens tall. De viser en vekst på fem prosent i mediebyråenes totale radioinvesteringer i fjor, men P4-gruppen har altså en vekst som er nesten dobbelt så stor som dette.

- Det var for vår del et gjennomgående sterkt år med jevnt høy etterspørsel i alle perioder. Vi gikk både inn og ut av året med god fart. Radio er en av de store vekstvinnerne de siste årene og tar stadig større andeler av budsjettene, sier Andresen.

Veksten har heller ikke bremset opp i år. I løpet av årets syv første måneder har markedet for radioreklame vokst med hele 16 prosent ifølge Mediebyråforeningen.

- Vi opplever fortsatt at det er god fart i markedet og at radio står høyt på agendaen. Det gjelder også i år. Når det gjelder konkrete tall så er det noe vi aldri kommenterer for inneværende år.  

P4 er en del av Viaplay Group og kjemper med Bauer Media-eide Radio Norge om de kommersielle radiolytterne. I fjor hadde P4-gruppen en kommersiell markedsandel på over 67 prosent.

- Det sier mye om hvor sterk posisjon kanalene våre har, og hvor stor pris lytterne setter på innholdet vårt. I tillegg er det ingen tvil om at annonsørene i stadig større grad ser effekten radio gir, sier P4-sjefen.

- Hvor stor andel av omsetningen er tilknyttet digitale annonseformater?

- Vi ser en sterk vekst også på det digitale tilbudet. For vårt vedkommende handler det i stor grad om at produktene vi har på digitale målrettbare spotter vokser kraftig. På dette feltet opplevde vi mer enn en dobling av omsetningen fra 2021 til 2022. 

P4-gruppen har en av landets mest populære podkaster, «Misjonen med Antonsen og Golden», og selger i tillegg annonser på flere tilknyttede podkaster.

- Ifølge Bauer Media økte podkastlyttingen deres med 25 prosent i fjor. Har dere tilsvarende tall å vise til? 

- Vi har jevnt høy lytting på podkast og noen av Norges største podkaster i stallen, deriblant «Misjonen». Veksten innenfor podkastlytting alene er på rundt 54 prosent. Blant annet takket være de nye sportspodkastene våre knyttet til sportsrettighetene våre i Viaplay, sier P4-sjefen.

- Vårt hovedfokus er likevel rettet mer mot strømmet radio, noe som gir annonsører betydelig større volum og dekning kombinert med podkast gjennom vår satsing på lytteplattformen «Lyden av Norge», lansert i slutten av 2022.

Utviklingen til P4-gruppen står i sterk kontrast til situasjonen i morselskapet Viaplay Group. Der har krisemeldingene kommet på løpende bånd etter at selskapet tidligere i år gikk ut og kunngjorde at de ikke ville nå sine ambisiøse mål i strømmemarkedet.

I juli ble det kjent at selskapet sier opp mer enn 25 prosent av alle ansatte.

Kenneth Andresen vil ikke svare på spørsmål om hvordan Viaplay-kuttene rammer P4, men som midlertidig norgessjef er det Andresens ansvar å finne ut av hvor selskapet kan kutte i sin norske virksomhet.

Les også: Viaplays nye norgessjef taus om norske oppsigelser

- Hvordan opplever du stemningen i P4 om dagen i lys av krisemeldingene som kommer fra morselskapet? 

- Det viktigste nå er å sørge for en best mulig håndtering av alle de som er berørt av omstillingsprosessen. Det er øverste prioritet for meg og alle andre ledere inntil prosessen i Norge er fullført, sier Andresen.

- De ansatte er selvfølgelig preget av endringene, men stort sett er stemningen god, og det er «business as usual» for de som er på kontoret. Vi skal gå grundig til verks for å finne ut hva som er den beste langsiktige løsningen for Viaplay Group Norge, og jeg ser fram til å kunne snakke mer om dette på et senere tidspunkt.