Ifølge ferske tall hadde den omdiskuterte nettavisen Document.no en omsetning på 2,8 millioner kroner i 2017. Det er nesten en dobling fra 2016, da nettavisen omsatte for 1.533.077 millioner kroner. Grunnet økte kostnader i samme periode falt resultatet fra 391.711 kroner i 2016 til 343.985 kroner i 2017.
Redaktør og grunnlegger er Hans Rustad. Han er historiker, tidligere forlagsmann og NTB-journalist, med ungdomstid på ytre venstrefløy. Senere skiftet han politisk syn og startet Document.no som blogg for 15 år siden etter å ha tatt sluttpakke i NTB. Document.no har på 2000-tallet markert seg som et nettsted sterkt preget av islam- og innvandringskritikk. Ambisjonene har steget i takt med lesertallene og økonomien.
- Det går fremover, men vi er utålmodige. Vi trenger flere ressurser. Oppgavene venter og vi trenger flere hender. At de store nettavisene fortsatt er gratis gjør folk en smule bortskjemt, de tror det skal være sånn. Men når opinionsavisene får 35 til 40 millioner kroner i året er det ikke en «level playing field». Vi har noen planer for å få et massepublikum til å betale, som er basert på gulrot og ikke pisk. Folk må forstå at man får ikke noe gratis. Alt koster. Vi vet vi har en stamme på rundt 80.000 lesere, som er mer eller mindre avhengige av Document. Hvis halvparten av disse betalte ville våre sorger være slukket, forteller Rustad til Kampanje.
De økte kostnadene kommer blant annet av at Document har begynt å abonnere på NTB-nyheter, samt at de nå bruker mer penger på bilder, illustrasjoner, oversettelser, publisering av bøker og økte honorarer til redaksjonens medlemmer og bidragsytere, ifølge økonomiansvarlig Hanne Tolg.
Det er fortsatt donasjoner fra lesere som utgjør størsteparten av inntektskilden for nettavisen. Nær halvparten av inntektene kommer fra donasjer, men ingen fra rike onkler, ifølge redaksjonen. De resterende inntektene kommer fra forlagsvirksomhet i Norge og Danmark, samt noe fra annonsering.
