Navnet til restaurantkjeden Dolly Dimples stammer fra den pizzaglade amerikanske damen som hadde tatt Dolly Dimples som artistnavn. Hun laget og spiste så mye pizza at hun ble sterkt overvektig - og ble sirkusattraksjonen «The world’s most beautiful fat girl» med stor suksess på 1930-1940-tallet. Kyprioten Andreas Hatjoullis startet den norske pizzakjeden Dolly Dimples i 1986, og kjeden er i dag eid av Norgesgruppen.
Den radiospoten som er målt i denne utgaven av Reklamebørsen, fokuseres det på et fotball-VM-tilbud på pizza. Markedsdirektør Nina Nørve har vært i stillingen i rundt fire måneder, og sier denne radiospoten var blant hennes første oppgaver.
- Noe av det første jeg skulle gjøre, var å ta beslutning på teksten til denne spoten. Utgangspunktet var en liknende spot laget til fotball-EM i fjor, og jeg synes det var litt svakt på avsenderidentitet, og la til litt tekst. I ettertid ser jeg at den er litt «flat» i forhold til andre spoter, sier Nørve til Kampanje.
- Vil jobbe med avsenderidentitet
Tallene viser at 16 prosent av respondentene kan huske å ha hørt radiospoten. Gjennomsnittet i denne runden var på 18 prosent. På avsenderidentitet var det ikke så galt som Nørve kanskje tenkte, siden 65 prosent av respondentene husket at det var Dolly Dimples som var avsender av spoten, noe som er bedre enn gjennomsnittet på 50 prosent. Liking av spoten var på 60 prosent, noe som er identisk med gjennomsnittet for de fem annonsene som er målt.
- Avsenderidentitet er viktig og vi vil fremover jobbe med å gjøre denne enda tydeligere. Å utvikle en lydlogo eller jingle kan være et skritt i denne retningen. Kampanjen var for øvrig veldig vellykket, vi over tredoblet salget i perioden, sier hun.
Spoten var del av en kampanje som i tillegg til å gå på radio også var på nett og mobil (mobil og tablet på VG og TV 2 mobil). I tillegg ble det annonsert på Facebook og distribuert DM i Oslo-området.
Radio som primærkanal
Første halvår i år brukte pizzakjeden Dolly Dimples rundt 7,5 millioner på annonsering. Det viser bruttotall fra Nielsen. Bruttotall innebærer at tallet er før fratrukket rabatt til mediebyråene. For Dolly Dimples er radio viktigste kanal og de har lagt igjen rundt 5,2 millioner kroner her. På andreplass kommer postkassen/DM med rundt 2,2 millioner kroner. Nielsen-tallene måler ikke nettannonsering, så eventuelle annonsekroner der kommer i tillegg. I 2013 brukte pizzarestaurantkjeden totalt 19,2 millioner kroner på annonsering, ifølge Nielsen. Hele 12 millioner av disse ble brukt på radio.
