INNSIKT

03/35 01/35

Big in Japan?:

I et forsøk på å bli «big in Japan» dukker Strandamannen plutselig opp på gata i Tokyo, men om ikke Stranda-mannen har blitt Stor i Japan så er han i hvert fall stor på Reklamebørsen for mars 2025. Foto: Skjermdump.

Skinkeprodusentens Japan-flørt trekker det lengste strået i Reklamebørsen: - Er helt avgjørende

- Det hjelper null at folk liker eller legger merke til reklamen din hvis den ikke kobles til produkt eller merke, sier markedsdirektør i Grilstad.

Publisert 09.32 21.04.2025 / Oppdater 09.32 21.04.2025

Øyvind Hofsrud Journalist

Reklamebørsen for mars skulle vise seg å bli en jevn affære blant de målte reklamefilmene. Norvegia, Jula og Stranda var blant de merkevarene som leverte aller skarpest på målingene.

- Det var tett i toppen i mars og kun 4,5 prosentpoeng skilte nummer én og nummer seks, sier innsiktssjef i EssenceMediacom, Håvard Ose.

Men det er Stranda som går helt til topps i reklamebørsen. Skinkeproduktet fra Grilstad leverer best på «branding», eller avsenderidentitet, av de målte reklamefilmene, i tillegg til at reklamen er den nest mest likte i denne runden, knepent slått av KLP.

- Til tross for «kun» en delt sjetteplass på oppmerksomhet sørget branding-seier og solid liking for å sende Stranda til topps sammenlagt i Reklamebørsen for mars. Filmen var også den klart best likte filmen både blant menn og i det yngste segmentet i denne runden, sier Ose.

Les også: Stranda lanserer verdensnyhet i Japan: - En kostbar skruball

Ose er ikke i tvil om at Strandas faste uttrykk i lag med hovedpersonen er det som sikrer Stranda den rette oppmerksomheten om merkevaren.

- «Ikkje denne Stranda» er et uttrykk de fleste har blitt kjent med gjennom Strandas reklamer. Utsagnet sammen med filmenes faste hovedperson sikrer månedens klart sterkeste branding.

Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen før alle andre? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.

På reklametoppen:

Stranda scorer klart sterkest av de målte reklamefilmene for mars og særlig på branding eller oppmerksomhet om merkevaren. Kilde: Essence Mediacom.

- Branding er helt avgjørende

Markedsdirektør i Grilstad, Ragnar Johansen, forteller til Kampanje at de er både stolte og glade i Grilstad for å nå helt til topps i Reklamebørsen. Og at de leverer særlig godt på branding er han imidlertid ikke overrasket over.

- Branding er helt avgjørende. Det hjelper null at folk liker eller legger merke til reklamen din hvis den ikke kobles til produkt eller merke, sier Johansen og fortsetter:

- Vi bruker Strandamannen bevisst som en merkemarkør og når vi nå har klart å bygge ham såpass sterk, så blir det enklere for Pol å lage kreativt god reklame nettopp fordi vi kan føle oss trygge på brandingen når han er med.

Han forteller videre at de kommer til å fortsette å bygge reklameuniverset rundt Strandamannen.

- Hvor får vi se Strandamannen neste gang? Blir det nye reiseturer utenlands for mannen?

- Vi får se. Han er allerede ute på TikTok som anime karakter – og får veldig god respons der.

Godt likt:

Stranda-reklamen ble også godt likt, men må se seg slått av KLP i denne runden.

- Et lekent univers

Det er reklamebyrået Pol som står bak reklamefilmen til Stranda.

- Alle hos os er begeistret for denne kampanjen, og vi ser svært godt fornøyde med samarbeidet med Pol som har vært både godt og gøy, sier Johansen.

- Å bli «big in japan» er jo et merkelig og gøyalt fenomen som passet godt med nyhetslanseringen. Totalt sett er vi veldig glade for å få lage det vi synes har blitt distinkte filmer og et lekent univers der vi trekker på alt det stilige Japans populærkultur har å by på. Vi håper dette vil skape oppmerksomhet i alle kanaler for Stranda, sa Pol-temaet bak kampanjen ved en tidligere anledning.

Fra Pol har Anders Arnoldsen Holm, Benedicte Svartdahl Killi, Anette Bellika Finnanger, Emil Hafslund, Thomas Eklo Skaara, Jonas Stava, Benjamin Rodgers, Silje Linge, Simon Karlsson og Lina Aas-Eng, jobbet med kampanjen, og Steinar Borge har regi.

Se vinneren av Reklamebørsen for mars her:

Se animen som går på sosiale medier her: