INNSIKT

02/20

Tollsjefen:

USAs president og selverklært tollsjef, Donald Trump, presenterte onsdag i forrige uke datsene han skal innføre mot andre land. Nå skjelver børsene og investorene. Foto: NTB.

Tror ikke på Trump-sjokk i annonsemarkedet: - Vi er ikke helt der enda

Børsene er i fritt fall over hele verden, men norske reklametopper har så langt is i magen. - Et krakk på størrelse med børsene er lite sannsynlig.

Publisert 03.46 07.04.2025 / Oppdater 03.46 07.04.2025

Øyvind Hofsrud Journalist

Anette Johansen-Desjardin Journalist

Onsdag forrige uke kunngjorde USA-president Donald Trump innføringen av de nye tollsatsene mot alle verdens land. I kjølvannet av de store endringene har børsene verden over rast, og mandag var tredje dag på rad med fall på Oslo børs.

- Det er ikke lett å si hvordan dette vil påvirke det norske markedet, for det skjer endringer fra dag til dag. Foreløpig har vi ikke fått noen henvendelser fra kunder i forhold til endringer, sier Jarle Thalberg, forhandlingsdirektør i Group M.'

- Jeg tenker at børsfallene og usikkerheten først og fremst vil sette forbrukernes kapitalinvesteringer på vent. Større investeringene som for eksempel kjøp av bil eller oppussing, fortsetter han.

Det er ikke første gang reklamemarkedene reagerer negativt på globale kriser. Da finanskrisen sprakk i 2009 falt reklamemarkedet med nesten 15 prosent og over én milliard kroner forsvant ut av reklamemarkedet. Da koronapandemien slo ned i verden falt reklamemarkedet med snaue ni prosent, men i kroner utgjorde det hele 2.5 milliarder kroner.

Thalberg tror imidlertid ikke at børsfallene denne gangen vil påvirke forbrukernes dagligdagse kjøpsvaner.

- Foreløpig tror jeg ikke vi vil se noen endringer på det. Men det har skjedd store endringer i sparepengene til folk som har pengene sine i globale indeksfond eller aksjefond. Så større investeringer kan det tenkes at man ser effekt på, sier Thalberg.

Les også: Trump-toll kan senke reklamemarkedet: - Vil få konsekvenser

Jeg følger nøye med på utviklingen via nettavisenes løpende oppdateringer. Bente Kvam Kristoffersen, daglig leder i Trigger

- Tror ikke arbeidsmengden blir mindre

Thalbergs prognose for reklamemarkedet i 2025 er en vekst på rundt fire prosent. Det vil i så fall være første gang på lang tid at markedet har en realvekst.

- Tror du noen vil endre prognosene sine for 2025?

- Det er vanskelig å spå. At mediemarkedet skal få et krakk på størrelse med børsene er lite sannsynlig slik det ser ut nå, sier han.

- Hva tror du går gjennom hodene til norske byråer og selskaper nå?

- Det spørs om det får noe særlig innvirkning på bransjen, men hvis det får innvirkninger, så vil de være negative. Det er ikke mye positivt å ta med seg her. Det har vært tøffe år for reklame- og mediebyråer. Mange har nok sett for seg at 2025 skulle bli et bra år, men nå er det nok mange spørsmål, sier Thalberg.

Han tror særlig mediebyråene vil få økt arbeidsmengden gjennom de usikre tidene.

- Det kan være at det kommer spørsmål fra kundene, slik det gjorde under covid. Selv om omsetningen forsvant, ble det mange store spørsmål. Det kan være at omsetningen bremser opp noe, men jeg tror ikke på de store endringene. Samtidig kan det være at svaret på spørsmålet er et helt annet allerede om noen uker, sier Thalberg.

Ingen panikk:

Jarle Thalberg tror ikke det norske reklamemarkedet vil bli påvirket av de siste dagers børsfall. Fortsetter det derimot, kan man bli vitne til endringer.

Robust norsk marked

Jonas Buskop, investeringsdirektør i Omicom Media Group, ser ingen grunn til å justere prognosene for 2025 allerede nå.

- Annonsemarkedet vil på lengre sikt bli påvirket av børsfallene dersom vi havner i en resesjon globalt og lokalt, samtidig er vi ikke der helt enda. Det er fremdeles litt tidlig å si for mye om situasjonen vi befinner oss i, sier Buskop til Kampanje.

Han fortsetter:

- Det har seg sånn at det norske annonsemarkedet er tungt vektet av lokale aktører som operer lokalt. Sånn sett er de mye mer avhengig av den norske forbrukerøkonomien, mer enn aksjekursen på olje- og shippingselskaper rundt om i verden.

- Tror du bransjen vil følge med på hvordan dette utvikler seg videre?

- Alle følger vel med, uavhengig av hvordan man tenker på det i forhold til egen bransje. Enn så lenge er ikke de største annonsørene her til lands dem som er mest utsatt for hva vi er vitne til nå, sier Buskop.

- Jeg tror det norske markedet er relativt robust og oppadgående i 2025. Men det er klart at hvis situasjonen vedvarer, og forplanter seg i realøkonomien på lengre sikt, kan det ha negative konsekvenser for annonsemarkedet. Men vi er ikke helt der enda, legger han til.

Helt uberørt er imidlertid ikke eierselskapene til Omnicom og Dentsu. Omicom-aksjen har falt med 9,5 prosent den siste uken, mens Dentsu har falt nær 16 prosent i samme periode.

Tidlig:

Jonas Buskop forteller at det fremdeles er tidlig å se noe om hvordan børsfallene vil påvirke det norske reklamemarkedet. Her er han avbildet med leder i mediebyråforeningen, Camilla Gåre.

- Må holde hodet kaldt

En langt mindre aktør i denne sammenheng er PR- og kommunikasjonsbyrået Trigger. Daglig leder Bente Kvam Kristoffersen, forteller Kampanje at hun følger nøye med på utviklingen, og at det er lett å bli skremt når det er usikkerhet i markedene over hele verden.

- Samtidig må vi som ledere klare å holde hodet kaldt og se på mulighetene vi har og vurdere risiko i egen portefølje på kort og lengre sikt. Jeg følger nøye med på utviklingen via nettavisenes løpende oppdateringer, sier Kvam Kristoffersen.

- Hvordan vil denne tollkrisen slå ut på året for dere?

- Vi har veldig høy fart her hos oss og legger bak oss et solid første kvartal. Vi har ikke fått signaler om at bremsen settes på hos vår kunder, men vi snakker med dem om det som skjer om dagen og er klare for å bistå dem. Enhver krise er også en mulighet som det så fint heter, sier hun

Hun legger til at de så langt ikke har merket noe fall i omsetning og at hun foreløpig ikke har noen planer om å endre prognosene for året.

- Nei, vi merker det ikke her hos oss. For mange av kundene våre er det litt for tidlig å agere da det er såpass mye usikkerhet rundt utfallet av handelskrigen og hvilke konsekvenser dette faktisk får, sier hun avslutningsvis.