Forrige uke landet regjeringen på den nye forskriften som forbyr markedsføring av usunn mat og drikke mot barn og unge opp til 18 år. De siste elleve årene har annonsørene selv regulert markesdsføring mot barn og unge gjennom sitt selvreguleringsorgan MFU. Nå blir regelverket langt strengere, og matprodukter man kanskje ikke tenker på som direkte usunne, som makrell i tomat og leverpostei, kan også rammes av forbudet.
Det har satt sinnene i kok hos en rekke annonsører og interesseorganisasjoner. Underveis i utarbeidelsen har forbudet fått passet sitt påskrevet en rekke ganger. Nå når forskriften endelig er her, sliter flere med å forstå hvordan de skal innrette seg og etter det Kampanje forstår kan forskriften bli trukket for ESA for å være i strid med EØS-avtalen.
- Forskriften er svært uklar, er den tydelige beskjeden fra Elisabeth Aandstad Ekheim.
Hun er kommunikasjonsdirektør i Orkla Snacks som har kjente merkevarer som Kims, Nidar og Stratos i porteføljen. Som kjent vil det nye lovverket gjøre det forbudt å reklamere for disse produktene til barn og unge. Hvor skillelinjen går mellom hva som appelerer til 17-åringer og eksempelvis hva som treffer 25-åringer, er en av konfliktlinjene med tanke på den nye forskriften.
- Det gjør det utfordrende å vurdere hva som faktisk vil være lov, og om eller hvordan vi må endre vår markedsføring, fortsetter Aandsstad Ekheim.
Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen før alle andre? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.
Hun forteller at hun opplever at flere aktører er av samme oppfatning.
- Vi er allerede veldig bevisste på å unngå markedsføring som er særlig rettet mot barn og unge, så dette er ikke noe nytt for oss. Det er helt klart for oss at forskriften går lenger enn det og vi jobber nå med å få oversikt og forstå hva den innebærer.
Husker du ikke Stratos-filmen til Nidar. Du kan se den på nytt her.
