Noen av de største og oftest siterte podkastene i Norge i dag på utsiden av mediehusene er «Wolfgang Wees Uncut», «Mímir og Marsdal - den venstrevridde podkasten» og podkasten «Ness» med programleder Ole Asbjørn Ness. Selv om lyttertallene er lave i den store sammenheng selv og mediehusenes egne nyhetspodkaster troner på toppen over landet mest populære, er dette podkaster som alle har både gjennomslagskraft og som tiltrekker seg norske politikere. Det slår Nils Petter Strømmen i Kantar Media fast.

- Nyhetspodkaster som «Oppdatert» og «Forklart» har blitt blant Norges største podkaster, samtidig som podkaster med politisk innhold - og slagside - har vokst frem de siste årene, sier Strømmen til Kampanje.

Han er på Kommunikasjonsforeningens store årskonferanse for å delta i en debatt om kanalkaoset og de tradisjonelle medienes posisjon på mediemarkedet i Norge i dag i lys av den kommende valgkampen.

- I dag kan du nå frem til mange potensielle velgere gjennom podkaster. I tillegg setter de stadig oftere dagsorden i redaksjonelle medier, samtidig som videoklipp kan brukes videre som innhold i egne sosiale medier, sier Strømmen.

Les også: Sjokkmålinger tenner valgkampgnisten i Ap: - Det var shotting i baren

Profilert programleder i «Dagsnytt 18» på NRK, Sigrid Sollund, har naturlig nok fått med seg fremveksten av podkaster utenfor de store mediehusene. Hun deltok også i debatten til Kommunikasjonsforeningen.

- Blir de nye podkastene utenfor mediehusene konkurrenter av et program som «Dagsnytt 18»?

- Ja, det kan de fort bli, og særlig hvis folk bare velger disse podkastene og ikke den offentlige samtalen slik vi kjenner den fra redaktørstyrte medier, sier Sollund til Kampanje.

Hun leder i dag en av Norges største debattflater med sine timelange programmer hver dag på NRK Radio og NRK TV der hun intervjuer gjester fra både politikk, media, akademia og næringsliv og diskutererer de mest aktuelle sakene.

- Vi ser at noen kilder som vi prøver å få i studio, heller velger å bare være hos podkaster hvor de kan snakke uavbrutt i to timer. Men hvis gjestene ikke får kritiske spørsmål eller møter motstand så er jo det et problem ikke bare for NRK og de store mediene, men også for demokratiet. Da mister vi meningsbrytningen og det synes jeg er problematisk, sier Sollund.

- Tror du valgkampen i år blir valgkampen der partilederne går til podkastene også?

- Nei, jeg tror ikke det, og jeg tror i hvert fall ikke at de velger oss bort. Men jeg ser at det begynner å bli noen politikere som er med som gjester i disse podkastene, sier Sollund.

Hos Kommunikasjonsforeningen var også Ventstre-politiker Grunde Almeland. Han mener det er en vesentlig forskjell «mellom norsk og amerikansk mediekultur».

- Amerikanske store medier er i mye større grad blitt ensrettet mot enkeltpartier og der CNN og Fox står på hver sin side, så har vi fortsatt et mediemangfold i Norge og er på et helt annet sted når det kommer til pressefrihet, sier han.

Almaland tror derfor redaktørstyrte medier også vil stå sterkt i valgkampen i år.

- Jeg tror at i dette valget så vil fortsatt den største andelen av befolkningen ha tillit og tro på det som kommer fra redaktørstyrte medier og at det i mye større grad vil definere debatten i motsetning til USA der de som er usikre opplever at de ikke får gode svar av  CNN og Fox, sier han,

- Er du selv med i podkaster?

- Ja,  jeg er med i noen podkaster og takker gjerne ja hvis det passer. Men podkaster dominerer ikke hverdagen min verken som lytter eller det jeg bruker tid på som politiker, sier han.

Les også: Droppet reklamebyrå i jakten på nytt slagord - her er teamet som skal sikre Høyre valgseieren