Da regjeringen innførte de strengeste tiltakene Norge har sett i fredstid og i praksis stengte landet med umiddelbar virkning, måtte landets største annonsører stanse, pause, eller i verste fall vrake store og viktige reklamekampanjer. Flere annonsører valgte å kaste seg rundt og produsere nye filmer som skulle treffe tidsånden bedre, men en undersøkelse Norstat har gjort for mediebyrået Mediacom viser at ikke alle disse filmene har truffet like godt.
Sammenlignet med de åtte ordinære filmene i målingen som ikke ble laget for koronasituasjonen, scorer de seks koronafilmene jevnt over dårligere på liking, med noen unntak. Håvard Ose, som er ansvarlig for målingen i Mediacom, tror seerne kan ha fått for mye «korona i monitor» når både nyhetene og reklamepausene handlet koronakrisen.
- Koronakrisen preger hele hverdagen vår og alle mediene, og det kan være sånn at folk rett og slett ikke trenger å bli minnet på det absolutt hele tiden, sier Ose.
Les Oses kommentar om målingen her: - Rekordhøy liking for reklame under koronakrisen
I denne målingen er det spesielt DNB og deres reklamefilm «Hjemme fra A til Å» som får merke effekten av dette. Selv om det er fire andre filmer som scorer dårligere på positiv liking, altså andel som liker filmene bedre enn annen TV-reklame, er det flest som liker denne filmen mye dårligere enn annen TV-reklame (8 prosent) og den scorer også totalt sett dårligst på effektivitet når man setter oppmerksomheten opp mot frekvens.
- Jeg oppfatter den som en ganske fin film og hadde forventet at den skulle score sterkere, og jeg ser også at andre aktører i bransjen har kommet etter med litt av det samme språket. Denne filmen blir målt med flere andre filmer, der noen har humor og et lysere perspektiv på livet. I den settingen oppleves denne filmen åpenbart en del svakere, sier Håvard Ose.
Han utelukker ikke at den negative medieoppmerksomheten DNB fikk for å vente med rentenedsettelsen kan ha spilt inn i undersøkelsen som var i felt fra 8. til 13. april. DNB snudde på denne avgjørelsen 24. mars.
- DNB får fort mest negativ presse hvis de ikke kaster seg rundt. Det kan ha spilt noe inn, sier Ose.
Se filmen her: