En av verdens aller sterkeste merkevarer, Toyota, gjør store endringer på byråsiden etter å ha vært gjennom en større prosess internasjonalt. For ikke bare vraker bilprodusenten, som alltid er helt i toppen av de mange merkevare- og omdømmeundersøkelser, sine samarbeidspartnere på byråsiden – Toyota gir jobben til et helt nytt byrå, kalt The&Partnership.
- Vår ambisjon er å styrke Toyota-merkevaren i Europa ved å produsere bedre biler, kommunisere et tydelig merkevareløfte og maksimere effekten av våre markedsinvesteringer, sier Toyota-toppen Karl Schlicht i en pressemelding som har gått ut internasjonalt.
Schlicht sier bilprodusenten, som selger nesten ti millioner personbiler i løpet av et år og er verdens mest verdifulle merkevare på bilmarkedet med en verdi på nesten 450 milliarder kroner ifølge analysebyrået Interbrand, setter opp en helt ny forretningsmodell for å nå sine mål.
- Vi setter opp en modell som er mer integrert og kundesentrisk og der den digitale transformasjonen ligger i hjertet av alt vi gjør, sier han.
Det er en av verdens største annonsører som nå endrer på sitt byråsamarbeid. Ifølge Business Review bruker Toyota over 3,5 milliarder kroner på reklame i løpet av et år. Det gjør bilprodusenten til verdens 12. største annonsør. Ifølge tall fra Nielsen Media, investerte Toyota i 2016 i medier for snaue 200 millioner kroner, det vil si før rabatter, søk og programmatiske reklamekjøp.