Ifølge Thea Skjelbred, sosiale medier-ekspert i design- og innholdsbyrået Vild, er juni høysesong for «rainbowwashing» – eller regnbuevasking, om du vil. Jeg vil heller si at det er høysesong for kronikker om regnbuevasking, ofte skrevet av konsulenter med salgsagendaer forkledd som gode råd.

For hva er det egentlig vi diskuterer når vi snakker om logoer i regnbuefarger? Er det bare digital pynt? Et symbol uten innhold? Eller kanskje noe langt viktigere – et lite, men kraftfullt signal om at skeive er velkomne?

Da jeg så årets kampanjefilm fra Oslo Pride, tenkte jeg: akkurat sånn er det! Endelig noen som viser hva regnbueflagget faktisk kan bety i hverdagen – og hva det betyr for meg.

Les mer: Oslo Pride-film sett over åtte millioner ganger: - Har truffet noe ekte

For de som ikke har sett filmen: den viser små, subtile øyeblikk der skeive mennesker opplever trygghet og inkludering fra fremmede som bærer regnbueflagget. Medpassasjeren på T-banen. Taxisjåføren. Arbeidsgiveren på jobbintervju. Dommeren på idrettsbanen.

Det er faktisk så enkelt. Regnbueflagget gir oss skeive et stille signal om at her er du velkommen. Her er du trygg. Her verdsetter vi likeverd.

Likevel kommer den, hvert eneste år. Påstanden om at å farge logoen i regnbuens farger er billig symbolpolitikk – eller enda verre, kynisk markedsføring. Og ja, det finnes sikkert eksempler på virksomheter som heiser det digitale flagget i juni, men som ikke står for mangfold og inkludering. Det er problematisk.

Men det betyr i hvert fall ikke at du må ha en fullstendig mangfoldsstrategi på plass før du kan farge logoen i regnbuefarger. Eller starte mangfoldutvalg og lage interne retningslinjer, som Skjelbred argumenterer for.

Jeg mener tvert imot.

For i en tid der skeives rettigheter igjen blir utfordret, både internasjonalt og her hjemme, trenger vi ikke færre regnbueflagg. Vi trenger flere. Vi trenger flere som våger å vise støtte, selv om det kanskje ikke alltid gjøres perfekt. For ingen blir bedre ved å la være.

Pride er ikke et markedsføringsstunt. Det er en feiring av retten til å være seg selv. Og når virksomheter velger å vise støtte, så ser vi skeive det. Og det betyr noe. Det betyr noe for den skeive tenåringen som leter etter sin første sommerjobb. Det betyr noe for kollegaen som ikke tør være åpen. Det betyr noe for regnbuefamilien på ferie som er usikker på om de er velkomne på hotellet.

Så ja – bytt logo. Gjør det med bevissthet. Gjør det med stolthet. For det betyr faktisk noe.