Viser til et særdeles pompøst, humørløst og noe forurettet debattinnlegg signert Erik Heisholt på Kampanje. Vi værer et visst behov for å gjøre ham oppmerksom på at Høyre driver med politikk. Ikke med reklame.

Det er en bredt sammensatt gjeng med bakgrunn fra både politikken og ulike disipliner innen kommunikasjonsfaget, som har arbeidet godt og grundig med «Ingen slagord».

I prosessen har vi vært aller mest opptatt av å lytte til folk som skal stemme til høsten, og ikke minst til de de utallige frivillige og folkevalgte i Høyre som hver dag jobber med de politiske sakene. Tilbakemeldingene vi har fått er at folk er lei av vidløftige planer, luftige slagord og politikere som ikke kan holde det de lover. De vil ha konkrete løsninger som virker.

Vi er veldig fornøyde med å ha lansert et konsept som tar oss rett til de politiske sakene. Som gir våre flere tusen frivillige som skal stå på stand og gå på husbesøk i valgkampen en knagg for å gå rett til å snakke om at Høyre vil ha lavere skatter, mer læring i skolen, kortere helsekøer og et sterkere forsvar. 

I innsiktsfasen har vi hatt godt utbytte av et strålende samarbeid med flinke folk i reklamebyrået Schjærven. Men «Ingen slagord» er 100 prosent unnfanget, utviklet og produsert internt i Høyre. Og det er vi stolte av.

Jeg tror ikke at et godt slagord vinner valg. Jeg tror heller ikke at et dårlig slagord taper valg. Jeg tror folk er langt smartere enn som så. På sitt beste kan det bidra til å forsterke inntrykk folk allerede har. Til syvende og sist koker det uansett ned til hvilke politiske løsninger folk vil ha.

Men jeg tror et slagord som treffer kan skape god stemning, entusiasme og – ikke minst – intern stolthet. Og følgeeffektene av alt dette skal man ikke undervurdere.

Dersom Erik Heisholt virkelig er opptatt av politikk har han helt sikkert fulgt med på Høyres landsmøte denne helgen. Da vil han ha oppdaget at en overvekt av delegatene som går på talerstolen, på eget initiativ tar i bruk «Ingen slagord» i sine innlegg og slik tar eierskap til kampanjen. Hvis han er på sosiale medier og venn med noen som stemmer Høyre, vil han også ha registrert at aldri før har vel flere politisk engasjerte mennesker i Norge delt nye forsidebilder og plakater samtidig.

For oss som har vært med på å utvikle «Ingen slagord» er det en langt bedre start enn vi turte å drømme om.

Derfor er det til å leve med at Erik Heisholt mener han kunne gjort alt så meget bedre selv. Hvis vi får det til, lover vi å målrette annonser merket «Ingen slagord. Bare bedre humør» i retning skribenten.

Men da behøver vi gjerne hjelp av et byrå.