Tidligere i høst avsluttet Diplom-is et fem år langt samarbeid med Pol, og valgte  reklamebyrået Nord DDB som sitt nye kreative byrå. Nå har landets ledende iskremprodusent tegnet en langsiktig avtale om kommunikasjonstjenester med Trigger. 

- Vi har hatt gleden av å jobbe sammen med Trigger på et prosjekt i år, og de har vist en solid forståelse for oss og merkevarene våre. De er skikkelig fremoverlent både strategisk og kreativt, og samarbeider godt med både oss og våre andre byråer. Deres lekenhet resonnerer spesielt godt med vår rolle som gledesspreder, så dette har vært både inspirerende og gøy. Vi ser frem til å fortsette samarbeidet, sier Marianne Grøtte, markedsdirektør i Diplom-Is, i en pressemelding.

Les mer: Diplom-Is bytter ut Pol etter fem år- Nytt byrå skal konkurrere med gammel kjenning 

Skal styrke merkevaren
Samarbeidet startet som et prosjekt i begynnelsen av 2023 i forbindelse med  lansering av årets iskremnyheter. Oppgaven var å styrke den redaksjonelle dekningen rundt lanseringene, som blant annet handlet om å relansere klassikeren Sitting Original.

- Når vi henter frem klassikere fra arkivet, vekker det et enormt engasjement fra iselskere landet rundt. Folk strømmet til butikkene etter Sitting Original, og den ble raskt årets mest solgte småisnyhet, sier Grøtte.

Grøtte forteller at Sitting Original solgte 60 prosent mer enn fjorårets relanserte is, Kjempe Yes, og hele 70 prosent mer enn Drillo-isen fra 2021.

- Til sammen har den gamle klassikeren sprengt alle estimater, og solgt 75 prosent mer enn antatt før relansering. Hver femte nordmann har smakt Sitting Original, og hele 10.000 tuttifrutti-ispinner ryker ut av butikkene hver eneste dag.

Les mer: Diplom-is-tok kontakt med antirasistisk senter før relanseringen: - Ønsket ikke å støte noen.

- Vi ble blåst av banen
Tone Angsund, kundeansvarlig i Trigger, ser frem til å jobbe videre med å styrke arbeidet med ytterligere synlighet for merkevaren.

- Diplom-Is er en ikonisk merkevare, og jeg kan ikke vente til vi skal fordype oss enda mer i den. Kjemien og samarbeidet har vært på topp fra første stund, noe som er viktig når vi jobber så tett sammen som vi gjorde i dette første prøveprosjektet. Nå har vi funnet en rigg som fungerer, og det skal vi bygge videre på fremover, sier Angsund. 

Det er PR-rådgiverne Martin Grevstad og Martine Bakkeng i Trigger som skal holde i samarbeidet. 

- Vi ble blåst av banen av hvilket engasjement som ligger i is. Nå gleder vi oss til å fortsette å bruke kreativitet og historiefortelling til å skape fortjent oppmerksomhet rundt betydningen iskrem har for folk, sier Martine Bakkeng, PR-rådgiver i Trigger.

Rammevtalen er fremforhandlet av TINE Innkjøp. TINE eier Diplom-is, og avtalen inkluderer også kommunikasjonstjenester for andre deler av konsernet som TINE og Fjordland.