Det er tiden for årsresultater for landets største selskaper og den ene pressemeldingen etter den andre sendes nå ut fra landets kommunikasjonsavdelinger. Men som regel er det de høye overskuddene og rekordomsetningen som er inngangen til pressemeldingen – ikke skatten de betaler. Denne uken kom både Lyse og Hafslund med sine pressemeldinger der og begge selskapene velger å heise opp skatten de betaler. Lyse-meldingen har tittelen «Lyse tredobler skatten – betaler ti milliarder kroner», mens Hafslund skriver «Sterkt resultat og høy skatt».

Andreas Veggeland er kommunikasjonssjef i Lyse-konsernet og en av dem som har forfattet meldingen til energi og telekomkonsernet med hovedkontor i Stavanger.

- Når en legger frem en pressemelding så prøver vi å trekke ut det som er litt spesielt og utmerker seg og i år var det åpenbart at det å trekke frem hvor stor del av overskuddet som går til staten var naturlig å heise opp, sier Veggeland.

Les også: Altibox-eier dobler omsetningen

ville legge vekt på, sier han.

- Et veldig spesielt år
Til tross for at både omsetningen og driftsresultatet var rekordstort, var det altså skatten som ble trukket frem i tittelen.

- En litt uvanlig inngang eller?

- Det kan være, men så er det nokså uvanlig at regjeringen over natten gjør så store regulatoriske endringer og legger til rette for en massiv verdioverføring fra våre eierkommuner og over til Staten. Det var noe vi
Det var i fjor at regjeringen innførte nye skatteregler som rammet kraftbransjen og fiskeoppdrettsnæringen hardt med sitt høyprisbidrag for kraftprodusentene og økt grunnrenteskatt.

- Det mest naturlige ville kanskje vært å trekke frem det knallgode resultatet?

- Det var et godt resultat, men også et veldig spesielt år. Vi føler ikke at vi kan ikke ta æren for de ekstremt høye kraftprisene i fjor og heller ikke for Lyse er det ønskelig med så høye energipriser, sier han.

- Et stikk til regjeringen?

- Det var i hvert fall en klar beskjed fra oss om hva vi synes og noe styret i Lyse også er enig i. Styret har også gått god for pressemeldingen, sier Veggeland.

Også Hafslund velger å fokusere på den høye skatten i sin pressemelding, også gjenstår det å se om ikke fiskeoppdretterne kaster seg på i det som kanskje kan bli årets trend i selskapskommunikasjon.

- Tror du at dere skaper en ny trend her i finansiell kommunikasjon?

- Nei, det har jeg ingen formening om. Vi la frem årsresultatet og årsrapporten vår denne uken og det er mange tall og en lang pressemelding og noe skal en ha i overskriften. Til tross for omsetningsøkningen og at eierne våre har fått noe mer, så går det meste til Staten, sier Veggeland.r han.

PR-sjef:

Daglig leder i PR-byrået MSL, Rolf Aaneland. Foto: Eivor Eriksen.

Rolf Aaneland, daglig leder i Publicis MSL, et PR- og kommunikasjonsbyrå som jobber med alt fra strategisk til kreativ markedskommunikasjon er positiv.

- Dette synes jeg er et smart grep. Kraftbransjen gjør klokt i å være tydelige på hva de gir tilbake til samfunnet, spesielt i en tid der både folk flest og bedrifter sliter med skyhøye strømregninger. Det vil oppfattes som umusikalsk hvis de kun fokuserer på hvor stort overskudd de har skapt for aksjonærene sine, selv om disse i stor grad er kommuner over hele landet, sier Aaneland.

Han tror det er trekk ved selskapskommunikasjon en kommer til å se mer av.

- Jeg tror vi vil se mer av dette fremover. Ingen bedrift kan forvente å bli applaudert bare fordi de skaper økonomisk overskudd. Hele samfunnet, og etter hvert også finansmarkedene, forventer mer av næringslivet. For å bygge tillit og omdømme må selskaper løfte frem verdiskaping i form av arbeidsplasser, bærekraftig innovasjon og andre ringvirkninger, sie