Det ledende PR-byrået Trigger vil trygge posisjonen også i fremtiden og det nyeste forsøket til  toppsjef Preben Carlsen er å etablere et nytt innovasjonsprogram.  Han kaller det byråets største utviklingsprosess siden de startet Trigger for seks år siden.

- Kommunikasjon og markedsføring som vi kjenner det kommer til å bli marginalisert i fremtiden. Skal vi være relevante i tiden som kommer må vi ta grep for å tilpasse oss nye krav til hvordan man posisjonerer seg i markedet.  Fremover vil det ikke handle om å fortelle historier om seg selv, men om å løse reelle utfordringer for de målgruppene vi skal nå, sier Carlsen.

Nå etablerer han Trigger Akselerator som skal «drive frem nye konsepter som løser problemer i samarbeid med både gründere og etablerte bedrifter.» 

Første selskapet Trigger går inn i, er gründerbedriften No Isolation som har utviklet en robot som gjør det mulig for langtidssyke barn å holde kontakten med venner og delta i undervisningen selv om de er på sykehus. Nå går Trigger inn som partner i bedriften ved å investere totalt 2,5 millioner i kapital og kompetanse for å utvikle og realisere en merkevareplattform for No Isolation.­

- Sosial isolasjon og ensomhet er ikke bare trist, det er direkte skadelig. Verden blir mer og mer fokusert på individet og personlig suksess, og det gjør at vi har mistet en del av de nære miljøene og storfamilien som før passet på hverandre. Nå vil vi jobbe for å gi de som er ufrivillig isolert de verktøyene de trenger for å kunne delta i på egne premisser. Vi starter med barn, men det er helt klart flere grupper som trenger hjelp. Jeg tror ikke det nødvendigvis er en robot som er løsningen for alle, men for barna virker det veldig riktig, sier Karen Dolva, CEO og gründer av No Isolation.

Trigger-sjefen sier byrået med sin akselerator-satsing utfordrer den klassiske honorarmodellen i konsulentbransjen.

- Innovasjon handler om å ta risiko, og derfor skulle det bare mangle at vi satser skikkelig på konsepter som vi tror på. I Trigger Akselerator vil vi ikke ta betalt for tiden vår, men gå inn som partnere for å utvikle gründerbedrifter eller nye forretningsmodeller som vi tror på. Dermed deler vi både risikoen for å feile og oppsiden hvis vi skaper en suksess, sier Carlsen.

Carlsen vil selv lede Trigger Akselerator og drive utviklingsarbeidet sammen med prosjektleder Malin Husefest og et utviklingsteam som vil jobbe tett med rådgiverne i Triggers kommunikasjonsbyråer og utvalgte eksterne samarbeidspartnere.