Valgkampen går inn i sin siste uke og ifølge Kampanjes valgkampjury fremstår valgkampen mer og mer som et verdivalg.
- Den humanitære katastrofen i Europa griper naturlig nok rett inn i den norskvalgkampen. Det er i kommunene flyktningen skal bo og det er våre rikspolitikere som fastlegger rammene. Spørsmålet om hvordan vi tar imot flyktningene, er et verdispørsmål, sier juryleder Terje Svabø.
Følg valgkampjuryen på #valgkampjury! Kom med innspill til juryen på Twitter og Facebook - husk hashtaggen.
- Overraskende
Valgkampjuryen har nå fulgt samtlige partier siden landsmøtene og jurylederen mener våre to største partier og de to siste vinnerne av kåringen ikke har klart å markere seg i dette svært sentrale og viktige spørsmålet.
Arbeiderpartiet vant kåringen i 2013, mens Høyre fikk prisen i 2011.
- Det er overraskende at Arbeiderpartiet og Høyre kommer bakpå i denne verdidebatten. Hvor er statsmannskunsten hos våre hjemlige to største partier, spør Svabø.
Han viser til utviklingen i Europa og Høyres og Arbeiderpartiets europeiske søsterpartier
- Se på Tyskland. Her går de konservative og sosialdemokratene foran i en felles opptreden. Her til lands har vi en statsminister som snakker om behovet for en nasjonal dugnad, mens visestatsministeren gjentar at kommunene bør si nei til å ta imot flere flyktninger. Motsetningene forteller alt om forskjellen mellom et verdikonservativt og et høyrepopulistisk parti, sier han.
Terje Svabø leder arbeidet med å finne det partiet som har gjennomført den beste valgkampen. Søndag om en uke skal vinneren kåres på TV 2.
- Profilerer seg klarest
Juryen mener et parti som Fremskrittspartiet fremstår langt tydeligere i sin kommunikasjon enn Høyre og at Fremskrittspartiet sammen med KrF er de to partiene som har markert seg tydeligst i dette spørsmålet. Et av kriteriene som juryen legger til grunn er «evne til å sette og håndtere dagsorden og fremsette sine budskap tydelig og med et forståelig språk».
- I valgkampen er det Kristelig Folkeparti og Fremskrittspartiet som klarest profilerer seg og det med vidt forskjellige verdisyn, sier Svabø.
Det er dermed ingen tvil om at katastrofen kommer til å spille en stor rolle når juryen skal kåre en vinner søndag formiddag.
- Flyktningekatastrofen har tilført den norske valgkampen en dimensjon hvor verdiene er kommet i sentrum, noe som også vil telle med når Kampanjes valgkampjury søndag kunngjør hvilket parti som har gjennomført den beste valgkampen, sier Svabø.
- Høyre fikk pepper
I en analyse av hvordan de politiske partiene kommuniserer digitale i dette vanskelig spørsmålet sier digitalrådgiver i Netlife Research at partier som Rødt, SV, MDG og Venstre er veldig tydelige i sine budskap som handler mye om å være «velkommen» og at «vi skal stille opp».
Høyres kommunikasjon her blir mye «vagere», mener Aalen.
- Høyre fikk også en del pepper i kommentarfeltet etter at de postet om bagasjeregler mens de andre partiene snakket mest om flyktningekrisen, sier Aalen.
Regjeringspartner FrP trekkes frem som det eneste partiet som kommuniserer veldig tydelig mot,
Som tidligere vil partiene også bli vurdert på evne til å mobilisere velgerne, opptreden i møte med velgerne på alle plattformer, bruk av sosiale medier og samspillet mellom nye digitale flater og tradisjonelle medier, innsats i partilederdebattene, oppfinnsomhet og til slutt smil og godt humør.
Digitalrådgiver i Netlife Research Ida Aalen har sett på hvordan partiene kommuniserer rundt flyktningekrisen i sosiale medier.
Kommentér