I går var i underkant av 300 bransjefolk samlet på Latter i Oslo for å overvære hvilke bedrifter og organisasjoner som har de mest effektive markedsførings-casene å vise til fra 2014. I klassen for «SMART» var det Plan Norge og PR-byrået Trigger som gikk av med seieren. Bidraget var derfor ett av tre gullbidrag som kjempet om Grand Prix, og kunne til slutt hente hjem kveldens gjeveste pris.

Les også: Barnebryllup på effekttoppen

Daglig leder Preben Carlsen i Trigger tror at prisen viser at bransjeglidningen mellom PR, reklame og tilstøtende bransjer er i full gang.

- Dette er ekstra gøy for et miljø som oss. Dette er et virkemiddelsett som ikke ellers får effektpriser. Dette beviser at moderne kommunikasjon kan fungere bra. Det er kanskje et tegn på bransjeglidningen, ved at man får mer ut av de midlene man har. Man trenger ikke lenger gå rett på tv, sier han til Kampanje.

Også Plan Norge er selvsagt fornøyd med prisen.

- For det første er jeg kjempetakknemling overfor Trigger. Vi har stått løpet ut sammen og jeg er veldig stolt. Jeg får fremdeles gåsehud når jeg ser filmen, sier markedskonsulent Anna Birgitte Kleven i Plan.

Hun forteller at de valgte virkemidler i et bredt spekter for å kunne nå flest mulig.

 - Vi ønsket å provosere og bli lagt merke til. Vi var veldig spente på hvordan folk ville reagere. Og de første reaksjonene var jo at man måtte kontakte barnevernet og politiet. Tenk hvis folk hadde reagert sånn hver gang et barn blir giftet bort, sier Kleven.

Plagiat-beskyldninger
I september ble kampanjen møtt med beskyldninger om plagiat etter at et trainee-team fra  Kitchens Energy Pool hadde hatt en liknende kampanjeidé i forbindelse med utvelgelsen av de norske Young Creatives-teamene i reklamekonkurransen Eurobest.

Les også: Mener Trigger bør legge seg flat

Preben Carlsen sier at dette har de for lengst lagt bak seg.

- Ja, vi har lagt det bak oss for lenge siden. Plan hadde jo allerede gjort noe av det samme i Frankrike, men dette er en annen vri. Beskyldningene kom rett etter at kampanjen ble lansert, da kun bloggen var avslørt, ikke selve bryllupet. Så dette er ikke noe vi har tenkt mye på, sier Carlsen til Kampanje.

Se casevideoen til kampanjen her

Les også: Kritisk til Plan Norges bloggstunt

 - Forsto tidlig hvem som ville få Grand Prix
Årets jurygeneral har vært merkevaredirektør Lars Marius Lauten fra Mills. Til Kampanje sier han at det har vært en intensiv prosess der de mange jurymedlemmene har fått presentert rekordmange gode cases.

- Det har vært gjort et utrolig imponerende stykke arbeid og det har vært så veldig mange gode cases. Det har også vært veldig gøy å være samlet med en så bred jury fra alle deler av bransjen. Morsomt å se hvordan man fort blir enige om hva som er bra, sier Lauten til Kampanje etter prisutdelingen.

- Hvor enkelt var det å enes om Grand Prix?

- I år forstod vi det tidlig hvem som kom til å få Grand Prix, men vi hadde heftige diskusjoner rundt gull og sølv, avslører Lauten overfor Kampanje.