- Reduksjonen i annonseinntekter fører til at driftsøkonomien til redaktørstyrte medier blir mer sårbar, sier direktør i Medietilsynet, Mari Velsand, i en pressemelding.

En fersk rapport fra Medietilsynet viser at fjoråret ble et svakt driftsøkonomisk år for norske aviser, hvor annonseinntektene var på et historisk lavt nivå. Likevel var lønnsomheten noe bedre enn i 2023, kommer frem.

Velsand peker på konkurransen fra de store globale selskapene som største årsak til at annonseinntektene opplevde et betydelig fall. I fjor endte de globale aktørene på nesten halvparten av annonseinntektene, med en markedsandel i Norge på hele 47 prosent. Norske aviser derimot satt igjen med 14 prosent av det norske annonsemarkedet.

I fjor var det også nedgang i de digitale annonseinntektene – for aller første gang. Rapporten viser at avisenes annonseinntekter falt med 332 millioner kroner. Dette er en nedgang fra 2023 på 8,1 prosent og inkluderer både digitale og papirrelaterte annonseinntekter. Dette er første gang siden 2017 at de digitale inntektene falt. Samlet sett de siste fire årene har annonseinntektene til norske aviser blitt redusert med nesten tolv prosent, noe som utgjør 502 millioner kroner.

Les mer: Nye sjokktall viser at tech-gigantene snart tar halve det norske reklamemarkedet