Warner Bros. Discovery snur på hælen og gjeninnfører navnet HBO Max for sin strømmetjeneste. Det skjer etter at det amerikanske mediekonsernet døpte om tjenesten til Max for to år siden. 

- Vi begynte å lytte til forbrukere som sa «Hei, vi vil egentlig ikke ha mer innhold, men vi vil ha noe som er annerledes. Vi vil avslutte den endeløse scrollingen med noe som faktisk er bedre», sier JB Perrette, strømmeansvarlig i Warner Bros. Discovery.

I Norge fant Max-lanseringen i slutten av mai ifjor. 

Les også: Lover 900 timer nordisk innhold på Max: - Skal bli blant de tre største 

Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.

- En reaksjon
Beskjeden kom onsdag morgen og dermed er det klart for nok et navnebytte for strømmetjenesten som har hatt navn som HBO Og, HBO Now, HBO Max, Max og nå nok en gang HBO Max.

Selskapet sier at det meste av brukerne fortsatt først og fremst ser på HBO-serier som «Succession», «The White Lotus» og «The Last of Us.» Samtidig har mye av det øvrige Discovery-innholdet, som mat- og livsstilsprogrammer, hatt lavere seeroppslutning, skriver The New York Times. 

-  Dette er egentlig en reaksjon etter å ha vært i markedet i to år. Nå evaluerer vi hva som fungerer og virkelig satser på det, sier Casey Bloys, innholdssjef for HBO.'

Les også: Norsk humordrama får internasjonal lansering på Max

Endret på logoen
Også Variety omtaler navneendringen med saken og tittelen «HBO Max lever igjen».  Tjenesten har allerede fått et nytt utseende eller gammelt alt ettersom. Det klassiske svart-hvitt HBO-designet har erstattet den blå profilen fra Max-perioden, et tydelig signal om retningen videre.

Tidligere forsvarte selskapet navnebyttet med at de ønsket å skjerme det eksklusive HBO-merket fra å bli forbundet med realityserier som «Sister Wives» og «My Feet Are Killing Me». Nå innrømmer mediegiganten, ifølge avisen, at strategien ikke fungerte etter planen.

- Håper det er siste gang
Endringen kommer til tross for at selskapet likevel har sett en positiv utvikling for Max i det siste. Strømmedivisjonen går ifølge selskapet med overskudd, og antall abonnenter økte med fem millioner i årets første kvartal til totalt over 122 millioner.

Max ble nylig lansert i Australia og Frankrike, og rulles ut i Storbritannia, Tyskland og Italia neste år.

- Jeg håper virkelig dette er siste gang vi har en samtale om navnet på tjenesten, sier Bloys.

Stille endring:

For litt over en måned siden gjorde Warner Bros Discovery en endring av Max-logoen helt i det stille. Tilbake var plutselig den gamle fargen sort og snart får Max også igjen HBO-navnet.